色彩搭配與燈光設計

       色彩的種類很多，但都具有三種屬性，即色相、明度與彩度。

A、色相

       色相指的是紅、黃、率等顏色，也就是原色，是所有色彩的基本色。

B、明度

       明度表示色彩明亮度的顏色，例如淡粉紅色、鮮紅色、淡黃綠色。表示色彩黑暗度的顏色，例如淺灰色、紫色、橄欖色、褐色等。

C、彩度

       彩度是色彩的鮮明度，例如黑、白、紅、又可分為暖色系統和寒色系統。

①暖色系統一般來說是很容易親近的色系，如紅、黃燈色，這比較適合面向年輕階層的店鋪。同色系中，粉紅、鮮紅、鵝褐色等為女性喜歡的色彩，對女性用品店及嬰幼兒服飾店等較為適合。

②寒色系統看來有很遠很高的感覺，有擴大感，嚴寒地區及天花板很高的店鋪不宜使用該色彩，否則進入店內會感到很冷清，親切感驟降，因此應該盡量避免使用。

       總之，各種顏色對人心理上的效果可歸納為以下諸點：

白色：喜悅、明快、潔凈、純潔之感。
灰色：中庸、平凡、溫和、謙讓、中立之感。
黑色：靜寂、沉默、悲哀、絕望、罪惡、嚴肅、死亡。
紅色：熱情、喜悅、活力、積極、愛情、革命、奔放。
黃色：快活、希望、發展、愉快、智慧。
橙色：健康、樂觀、活潑、積極、嫉妒。
綠色：生命、和平、自然、健全、成長、旅行、環保。
藍色：沉靜、沉著、海洋、廣闊、消極、精致、久遠。
紫色：華麗、高貴、神秘、永遠。

       店鋪色彩的重點必須考慮墻壁、地板及商品等色彩的調和，因為能形成色彩效果的要素是商品顏色和墻壁顏色的調和。

       相反色系的對比，比如：黑對白，黃對黑，紅對白，黃對紅，等等。

2、店鋪的燈光設計

       光源種類及其作用：就是店鋪使用的光源來說，一般分為兩種：單色光源和多色光源。單色光源主要以店內為主：多色光源則是主要用于裝飾，是外部裝飾的主要光源。

玫瑰色光源：華貴、高雅、幽婉。
淡綠色光源：柔和、明快。
深紅色光源：刺激性較強，使人的心理活動趨向活躍、興奮、激昂，或使人焦躁不安。

藍靛色光源：刺激較弱，會使人的心理活動趨向平衡，控制情感發展，但也容易產生沉悶或壓抑的感覺。

A、店鋪外部燈光設計

       店鋪外部燈光一般包括霓虹燈、櫥窗燈等外部裝飾燈。

a、霓虹燈借以補充顯示門市招牌為主，兼有宣傳美化作用。霓虹燈是以遠眺為主的光源設計。其色彩選擇，一般應以單色和刺激性較強的紅、率、白為主，突出簡潔、明快、醒目的要求，字形要大，圖案力求簡單，伴以動態結構的字體、圖案等，一般可收到較好的心理效果。

b、櫥窗燈屬于近距離的外光燈飾。一般不應使用強光，燈色間的對比度也不易過大，光線的運動、變化、閃爍不宜過快或過于激烈，否則會使消費者眼花繚亂，造成不舒適的感覺。

c、外部裝飾燈是霓虹燈在現代條件下的一種發展，主要起烘托氣氛的作用。外部燈飾的使用應與店鋪的經營特色一致。制成各種反映本店經營內容的多種造型燈，裝飾在店前的墻壁或招牌周圍，以形成濃烈的商業氣氛。

B、店鋪內部燈光設計

       在店鋪裝飾布局中，科學合理地配置照明及裝飾光源，不但可吸引顧客的注意力，還可使顧客在舒適視覺的環境中瀏覽商品，進而產生購物沖動。店鋪中使用的光源一般分為：自然光源、燈光照明和裝飾陪襯光源。

①店鋪中的基本照明應進來那個使用自然光，這樣既可降低費用，又能使貨品在自然光下保持顏色，避免燈光對貨品顏色的“曲解”。

②燈光照明光源是店鋪內的基本照明光源，起著保持整個店鋪基本亮度的作用。

③裝飾陪襯光源是店鋪內以裝飾或陪襯商品為主，兼作局部照明用的光源，主要美化店內環境、宣傳商品、營造購物氣氛的作用。一般分為兩類：一是起裝飾整個店鋪內部環境作用的光源，如彩燈、串燈、宮燈等，它對營造購物氣氛有重要影響；二是用于裝飾和陪襯商品的光源，一般安裝在貨柜內或離商品較近的地方，這類光源對顧客的視覺有較強的影響。

在具體使用時應注意：

①首先，應注意裝飾光源與照明光源的協調搭配，裝飾光源只起陪襯與輔助作用，不要喧兵奪主，使用時不宜安裝過多，亮度也不宜過強，對比不宜過大。

②其次、對專用于裝飾和映襯商品的光源，應注意光色與商品的協調。

③此外，要注意燈光對色彩的“曲解”作用，常言道：“燈下不觀色”，說的就是這個道理。

       總之，燈光的設計與使用，應與顧客通常所反映的心理狀態向適應。一般來說，要掌握遠光要強，近光要弱；遠光多色交融，近光少色或單色；遠光多變多動，近光少變少動或慢變慢動，這樣就能適應大多數消費者的一半心理要求了。