ZARA創始人傳奇一生

　　世界服裝零售行業巨頭西班牙盈迪德集團16日證實，旗下知名服裝品牌ZARA的創始人、西班牙第一女富豪羅薩莉婭·梅拉去世，終年69歲。從小裁縫到時尚女王，薩莉婭·梅拉走完傳奇一生。

　　地中海度假突發腦溢血
　　美國《福布斯》雜志網站報道，梅拉14日與女兒桑德拉在位于地中海的梅諾卡島度假時突發腦溢血，被飛機送往西班牙北部城市拉科魯尼亞一家醫院接受救治。
　　一名不愿公開姓名的醫院人員告訴法新社記者，梅拉15日晚在拉科魯尼亞圣拉斐爾私立醫院去世。
　　《福布斯》雜志發布的2013年全球富豪榜顯示，梅拉個人資產共計61億美元，居世界第195位，在西班牙女性中占據頭名。在《福布斯》全球自主創業女富豪排行榜上，梅拉位列第一。
　　盈迪德集團16日在網站上發布聲明，對梅拉去世表示哀悼。
　　“在這一極為困難的時候，集團希望向梅拉的親友給予誠摯慰問。”聲明說，“(盈迪德集團)失去一名為公司創立與發展做出諸多貢獻的人。”
　　11歲時輟學開始當裁縫
　　梅拉1944年生于拉科魯尼亞，11歲時輟學，開始裁縫生涯。
　　與前夫阿曼西奧·奧爾特加結婚后，兩人開始在家中客廳設計和制作睡衣及女士內衣。1975年，他們在拉科魯尼亞開辦第一家ZARA品牌服裝店。
　　美聯社報道，這對夫妻從上世紀60年代的黑白電影《希臘人左巴》中獲得靈感，本打算把第一個屬于自己的服裝品牌命名為“左巴”(Zorba)。由于距服裝店不遠的一家酒吧當時搶先使用這個名字，梅拉與奧爾特加只得把服裝店命名為與“左巴”拼寫相近的ZARA。
　　這家服裝店主打高端時尚設計，而價格大眾化，迅速走紅，獲稱“高街品牌”。這種把時裝舞臺上的流行款式迅速“翻版”并以低廉價格大批量零售的經營模式令ZARA在全球不斷擴張。
　　投資多樣化
　　《福布斯》雜志估算，以ZARA品牌為基礎建立的盈迪德集團2012年銷售額達210億美元，囊括巴適卡、馬西莫·杜蒂等國際知名品牌，被一些人稱為“全球時裝帝國”。
　　1986年，梅拉與奧爾特加20年婚姻走到盡頭。
　　《福布斯》雜志報道，盈迪德集團2001年首次公開募股后，梅拉獲得6億美元收益，其投資目標開始趨于多樣化，包括一家漁業集團、一家致力于通過海產品研發治療癌癥方法的公司以及一家新生兒指紋采集系統制造商。
　　梅拉生前還是英國倫敦寶格麗酒店的大股東，經營著一項西班牙青年爵士樂比賽，創立一家幫助有生理或心理缺陷的人融入社會的慈善團體。
　　西班牙《國家報》報道，梅拉2004年辭去盈迪德集團董事會主席職務，生前仍持有這家企業大約7%的股份。
　　在《福布斯》富豪榜上，梅拉是西班牙第二富豪，僅次于前夫奧爾特加。后者坐擁513億美元資產，位列全球第四。
　　不喜拋頭露面 熱衷慈善
　　2013年，《福布斯》雜志稱，梅拉的個人資產共計61億美元(約373億元人民幣)，居世界第195位，是西班牙女首富，梅拉還是《福布斯》全球自主創業女富豪排行榜第一名，同時也是西班牙第二富豪，僅次于位列全球第四、坐擁513億美元(約3138億元人民幣)資產的前夫奧爾特加。
　　除了涉足時裝業外，梅拉還在酒店業、漁業、醫藥業等方面有所投資。但與其被稱為“上流社會隱士”的前夫一樣，梅拉一直保持低調生活，不喜拋頭露面。
　　但在幫助弱勢和邊緣群體方面，梅拉卻貢獻多多。1986年，她曾創辦一個幫助殘疾兒童的公益組織，此后又創辦幫助生理或心理缺陷的人融入社會的慈善團體。此外她還參與反墮胎、反削減公共開支等方面的 游 行 示威。
　　ZARA有多成功
　　全球70多國設1700多家分店
　　有數據稱，ZARA在全球70多個國家擁有近1700多家分店，其母公司盈迪德集團是西班牙排名第一，全球排名第三的服裝零售商，該集團旗下9個服飾品牌中，ZARA最為成功，銷售額占集團總銷售額的70%左右。
　　摩根士丹利公司在一份研究報告中預測，截至2014年，ZARA每股收益年均增長率是10.9%，而巴寶莉等五大奢侈品集團的年均增長率則只有7.7%。
　　ZARA的成功之道
　　“翻版”時尚大牌低價批量銷售
　　理念獨特：模仿時尚品牌流行款式
　　ZARA主打高端時尚設計，而價格大眾化，它采用迅速“翻版”時裝舞臺上的大牌流行款式并以低廉價格大批量零售的經營理念。
　　巧選址：與奢侈品專賣店為鄰
　　ZARA在門店選址上極為講究，一般都選在各城市的最好地段，力爭與迪奧、香奈兒等大牌時尚品牌比肩。1975年，首家ZARA開業時，就選在拉科魯尼亞市中央大街最有名的百貨商店對面。
　　零廣告：盈利都用來擴張店鋪
　　ZARA在廣告方面的投入只占銷售額的0.3%，但近年卻不斷在新興國家開分店，以減少對西班牙本國市場的依賴。
　　制造短缺：推行服裝限量版
　　ZARA一年大約推出11000款時裝，以“款多、量少”作為賣點。
　　急速模式：三周款式全更新
　　ZARA的產品從設計到專賣店上架，總共只需兩個星期，比競爭對手快10倍以上。而每過三星期，每家專賣店的衣服款式就要全部更新一遍。
　　年輕態：主打年輕女性市場
　　ZARA時裝設計師的平均年齡為20多歲，而其主顧也多是“追求一流設計卻囊中羞澀”的年輕女性。
　　ZARA的困境
　　因“翻版”屢遭巨額賠款
　　盡管擁有巨額盈利，但長期以來，ZARA卻因產品質量不高、試衣及結賬等候時間過長等因素而受到批評。此外，由于設計多是“翻版”大牌款式，因此ZARA每年要支付幾千萬歐元的侵權賠款。