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立足產(chǎn)品,愛(ài)法貝攜手渠道驅動(dòng)品牌升級

  當下童裝行業(yè)消費升級,品牌的競爭已不再是產(chǎn)品硬實(shí)力的單一維度比拼,而是“產(chǎn)品力、品牌力、渠道力”等多維實(shí)力的綜合博弈。作為未來(lái)5至10年童裝消費的中堅力量,新生代父母/90/95后有著(zhù)強烈的消費升級需求,這種升級需求不僅體現在對產(chǎn)品面料的重視,更是對產(chǎn)品品質(zhì)與顏值要求越來(lái)越高,對每個(gè)細節的把控可謂精益求精,同時(shí),選購的品牌也在某種程度上代表著(zhù)年輕父母自己的精神追求與生活品位。

  Alphabet愛(ài)法貝于1976年誕生于法國集團總部——Bretagne,自2006年6月6日登陸中國,至今始終保持著(zhù)時(shí)尚、優(yōu)雅、精致的設計生活美學(xué),試著(zhù)通過(guò)服裝與不同媒介的對話(huà),來(lái)尋找與孩子之間更深層次的情感互動(dòng),去探索孩子的內心真實(shí)世界。天然環(huán)保的面料,精湛的剪裁,細膩的品質(zhì),著(zhù)力體現孩子的天真浪漫,時(shí)尚優(yōu)雅。細節中深藏著(zhù)對于孩子的關(guān)懷,點(diǎn)滴間詮釋著(zhù)童年的爛漫。

  針對當下的家庭消費特點(diǎn),愛(ài)法貝認為,品牌不僅要有特定的服務(wù)對象,還需要兼具清晰的品牌價(jià)值主張。對于愛(ài)法貝而言,提供安全舒適有顏值的產(chǎn)品,既是品牌和消費者取得鏈接的媒介,更是用品牌精神在為用戶(hù)發(fā)生:倡導孩子們做真實(shí)的自己,給其自由的空間,感受童年應有的美好。

  立足渠道,拉升品牌。如果說(shuō)產(chǎn)品力士激發(fā)消費者興趣、激活購買(mǎi)動(dòng)機的“引力場(chǎng)”,那么布局多元渠道則是放大品牌生效、廣泛獲客的“輻射場(chǎng)”。在品牌與渠道關(guān)系建立之間,愛(ài)法貝堅持以“為終端帶來(lái)穩定持續的利潤”為核心,做到積極面對挑戰保持優(yōu)化。愛(ài)法貝主打商場(chǎng)、連鎖門(mén)店的升級,推廣統一化、標準化,并對經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行周期性培訓、針對性培訓,從渠道驅動(dòng)升級品牌驅動(dòng)。

  目前,愛(ài)法貝在全國已擁有500多家門(mén)店,在北京王府井、杭州銀泰、上海八佰伴、上海寶大祥、天津伊勢丹等國內頂級百貨設有專(zhuān)柜。相信未來(lái)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力多維并進(jìn)的趨勢下,建立起用戶(hù)和渠道對品牌的認可信賴(lài)。與合作伙伴攜手共進(jìn),驅動(dòng)品牌向前發(fā)展。

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