品牌文化：
1. 淘帝核心價值：成為陪伴孩子們的精靈！
2. 品牌愿景：中國童裝海洋文化品牌的領導者！NO.1
3. 淘帝品牌口號：讓孩子穿得健康、舒適
4. 品牌DNA：勇敢、陽光、伙伴、最棒
品牌定位：
1. 產品目標消費者：年齡2-12周歲兒童、身高100-165cm兒童
2. 產品風格：成人化、輕時尚、簡單簡約、色彩鮮明
3. 產品類型：引流款、特惠款、主推款、形象款
4. 渠道：街鋪、Mall、商場百貨
品牌差異化：
1. 細化產品。在產品尺碼上，專注2-12歲兒童服飾（尺碼100-165cm）；在產品風格上，按多樣的場景故事化系列呈現，加強代入感，引導消費者購物體驗。
2. 完善商品組合。在價格結構上，價格帶寬，跨度大。涵蓋平價、中端、高端產品，滿足不同消費者的消費能力，賦予產品極強的市場競爭力。
3. 強大資源。集團龐大的研發、生產能力，并借助與H&M、ZARA等品牌合作，引進國際快時尚品牌設計理念以及先進面料工藝。
4. 品牌基因傳承。每季產品都會有一個系列關于“海的精靈”的主題服飾傳承。
