男生女生品牌演繹小紳士LUCKY和小淑女LILY幸?？鞓返耐晟?，他們天真爛漫、自由自在、健康快樂的成長。品牌關注孩子的身心需求，打造時尚、舒適和環保的服飾用品及愉悅、溫馨的購物環境；為孩子們構造更健康的童年生活。
HEY LADS！以好朋友打招呼的方式，輕松、幽默的拉近消費者。英倫風格的字體配合優雅、可愛的卡通形象，突出“男生女生”歐韓設計的品牌背景以及英倫經典品味和時尚格調的品牌文化。
品牌文化
【品牌定位】打造一站式全品類學齡兒童時尚、休閑服飾品牌
【品牌愿景】中國童裝的驕傲
【品牌理念】每一個孩子都擁有舒適趣味的生活，豐富快樂的童年。
【核心價值】 陽光 時尚 舒適 健康
關注孩子的身心健康與成長，全身心為孩子服務：滿足不同的年齡階段孩子們的需求，倡導陽光、環保、健康的生活方式；讓孩子輕松擁有最適合的時尚造型，“自由自在、健康陽光”的成長；用舒適趣味的生活為孩子“減壓”，簡單快樂的生活。
【消費年齡】5-15 歲（學齡兒童）
【產品風格】英倫品味經典+韓國時尚休閑
【產品類型】全范圍兒童服裝、服飾用品
【價格定位】中檔價格定位
倡導“買得起的時尚、超值的產品”，關注重視消費者購物體驗和使用體驗，提供多樣專業時尚的兒童產品，持續創造品類豐富、物超所值的消費產品。
市場定位：
二、三線市縣及發達的四、五線鄉鎮，以長三角為主，輻射全國
消費群體定位：
針對5-15周歲學齡中大童市場。價格帶：服裝類產品：59 ~ 699元；配飾類產品：10 ~ 199 元
渠道定位：
街面門店、SHOPMALL為主，輔以大型商場、超市
營運模式 Running Mode
省代、市（區）代、單店加盟、直營及電商
店鋪類別：
共分為五類：旗艦店、形象店、標準店、普通店和折扣店
