[中國童裝網] 店鋪的外觀主要由三方面組成，即招牌、櫥窗和店面的開放度。
1、招牌是店鋪店標、店名、造型物及其他廣告宣傳的載體，它以文學、圖形或立體造型指示商店名稱、經營范圍i、經營宗旨、營業時間等重要的信息。對于一個店鋪來說，招牌是其外部最具代表性的裝飾。商界云：“賣商品也就是賣招牌。”招牌的種類雖然各異，在設計上又追求獨特性，但是卻有共同的要求，這就是“四易”原則：易見、易讀、易明、易記。制作招牌時，必須考慮以下5大要點：
A、以顧客最容易看見的角度來安置招牌，并以顧客看的位置來決定招牌的大小高低。
B、店名、業種、商品、商標等文字內容應準確，尤其是店名的選擇以獨特新穎為佳。
C、字形、圖案、造型要適合店鋪的經營內容和形象。
D、設計與色彩要符合時代的潮流。
E、夜間營業的店鋪，招牌應配燈光或霓虹燈設備。
2、櫥窗是店面的眼睛，是商鋪內商品“精英”的薈萃和演示臺，集中了賣場中最敏感的信息。特別是對于半開放型或開放型的店鋪來說櫥窗是最具藝術性的結構，有著其他裝飾所無法替代的功用。櫥窗是店鋪向外界宣傳自身形象的重要陣地，它有以下一些具體功能：
A、作為店鋪外觀的一部分，以特殊的造型設計來吸引行人的注目；
B、展示該店鋪的經營方式，陳列出經常銷售和新推得商品，體現店鋪的格調；
C、隨著社會環境和自然環境的變化而改變設計，指導流行趨勢、引導消費潮流；
D、向顧客提供新商品信息；
E、留住往來行人的腳步，制造顧客的光臨的機會，并刺激其消費欲望。
在現代商業活動中，櫥窗卻是一種重要的廣告形式，也是裝飾店面店鋪的重要手段。一個構思新穎、主題鮮明、風格獨特、裝飾美觀、色調和諧的店鋪櫥窗，與整個店鋪建筑結構和內外環境構成立體畫面，能起到美化店鋪和內容的作用。一般來講，櫥窗設計一般要注意以下幾個方面的問題：
A、櫥窗設計必須考慮防塵、防熱、防潮、防曬、防風、防盜等，要采取具體有針對性的措施。
B、櫥窗建筑設計規模應與店鋪的整體規模相適應。
C、陳列再櫥窗里的商品必須是本店出售的，而且是最為暢銷的或新潮的。
D、櫥窗陳列季節性商品必須在季節到來之前的一個月預先陳列出來，這樣才能取到迎季宣傳的作用。在進行商品陳列前，應先確定主題，千萬不可亂堆亂擺，而分散了消費者的視線。
E、櫥窗布置應盡量少用商品作襯托。
F、容易液化變質的商品，如食品糖果之類，以及日光照曬下容易損壞的商品，最好用其模型代替或以適當的包裝。
G、櫥窗應保持清潔。
H、櫥窗陳列需要勤加更換，尤其是時間性的宣傳，以及陳列容易變質的商品尤應引起注意。
I、櫥窗的形式設計要根據店鋪的位置、營業項目和營業場所的大小而定。
3、店面的開放度可分為開放型、半開放型、封閉型等三種形式：
A、開放度大的店鋪，其優點四顧客進出方便，從而可以提高購買頻率和速度。
B、由于某些商品單價高、顧客購買逗留時間長、頻率卻不高，則適合開放度小的形式。
