服企培育自主童裝品牌 面臨三方面的挑戰和壓力

　　隨著“單獨二孩”政策的實施和國內成人服裝業的發展速度逐漸放緩，各服裝品牌開開始將目光瞄準童裝市場，把童裝作為新的利潤增長點，大動作向童裝市場發力。據了解，如今已有諸多國內知名服裝企業向這一領域滲透，紛紛加速推出本品牌的童裝產品。然而盡管如此，與國際大品牌相比，我國的童裝產品無論在款式設計方面還是營銷理念方面，仍相對滯后。
　　業內專家指出，“只有抓住市場機遇，大力培育自主童裝品牌，才能使我國的童裝企業實現可持續發展。”
　　據統計，目前我國擁有童裝生產企業逾萬家，并形成了廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川成都等多個核心產業集聚區。2013年，我國的童裝產量約為50億件，其中內銷20億件，出口30億件，實現銷售額1300億元。此外，最新的一份調查報告統計顯示，我國目前0-14歲兒童數量將近3億，龐大的人口數量首先給嬰童裝市場帶來了巨大的量的需求。有專家表示，童裝市場正成為服飾行業的最后藍海。
　　中國紡織工業聯合會副會長張莉認為，“這些數字雖然看上去喜人，但事實上，國內的童裝品牌在建設方面仍存在諸多軟肋，特別是缺乏與國際大品牌相媲美的強勢品牌。”據了解，目前我國童裝業面臨著以下三方面的挑戰和壓力。
　　第一：從市場方面看，目前童裝市場的競爭非常激烈，包括阿迪達斯、耐克、巴寶莉、古馳、迪奧在內的諸多國際知名品牌紛紛加快了搶灘中國童裝市場的步伐?；诖?，多數國內童裝品牌由于缺少知名度而無法與國際品牌抗衡，導致很多國內童裝品牌只能在二三線城市銷售。
　　第二：從商業環境方面看，在國內，童裝品牌面臨著進店難、進店貴的窘境，甚至有些商場為了提高檔次，要求自主童裝品牌再注冊一個英文名字，以吸引消費者的關注，這對品牌文化的打造和建設產生了嚴重的負面影響。
　　第三：從企業自身方面看，國內的童裝企業普遍存在品牌意識不夠強、產品結構不合理等問題。在我國逾萬家童裝企業中，擁有自主品牌的企業約有200家，不足整體企業數量的2%，約有60%的企業以代加工為主。“品牌培育是一個系統工程，需要政府、行業協會、相關企業的共同努力。”張莉表示，政府應建立系統的品牌管理體系，為企業的品牌創建營造良好的制度環境。與此同時，企業應強化品牌意識，制定品牌發展戰略和長遠規劃，增強品牌創建能力，并在品牌設計、商標注冊等方面實施相關的保護措施。