孕嬰童產業“春天”將至 誰能最終“笑傲江湖”？

　　2016年元旦起，我國全面二孩政策正式實施，其中寫明“國家提倡一對夫妻生育兩個子女”。這意味著，元旦后出生的二孩均合法，也意味著中國施行了30多年的獨生子女政策宣告終結，退出了歷史舞臺。

　　這一重大人口政策的落地，也宣告中國進入了全新“二孩時代”。業內人士分析，全面二孩政策將帶來人口紅利與短期刺激消費，長期作用將改善我國的勞動力結構，樂觀的看法是，有望為經濟情勢注入一股活水。

　　二孩時代開啟，刺激孕嬰童商機
　　中國目前約有1.4億已育一孩的已婚育齡婦女，實施“全面兩孩”政策后，每年新增可生育二孩的目標人群約9000萬。國家衛生和計劃生育委員會預計，全面二孩政策實施以后，2029年中國人口達到峰值14.5億，“兩孩”政策會使中國經濟潛在增長率提高約0.5個百分點。

　　從刺激經濟增長的角度來看，孕產健康類、月子照護類、育嬰用品、文教類業者可望首當其利。根據中國兒童產業研究中心數據顯示，2013—2017年，孕嬰童市場規模有望增長至2.58萬億元，年復合增長率達15%。從產前階段消費來看，嬰幼兒階段消費必需品，如尿布、配方奶粉、嬰兒推車、藥品等，一直到孩童階段，教育學習用品的消費皆有望增加。

　　從整體來看，從孕嬰童用品到學齡兒童的食、衣、住、行、育、樂等都是“二孩”商機的一部分。全面開放“二孩”，對于做孕嬰童產品的企業來說，是值得好好把握機會，相信未來10年銷售額將一直呈上升的趨勢。更為許多孕嬰童關聯企業帶來一波新的轉型升級契機。

　　行業“春天”將至
　　升級、轉型將是大勢所趨
　　事實上，全面二孩政策開放，隨著新生兒不斷出生，最先得利的將是深耕市場多年的孕嬰童行業品牌，孕嬰童用品的需求將逐漸擴大，這些既有廠牌將繼續發力。

　　行業人士稱，市場機會不等人，二孩開放后未來3年到5年內是關鍵。對孕嬰童用品行業而言，既是機遇，也是挑戰。目前，國內每年新生兒出生數1600-1800萬人，以人數規模來比較，商機肯定還會放大，但是，各大國際品牌商也將“搶占”這個大蛋糕，國際外來品牌將利用自身資金鏈與融資優勢，“分食”這塊大市場。

　　眼見孕嬰童行業的“春天”將至，許多創投資金也紛紛移往這塊“沃土”，試圖尋找投資機會與；而現存的孕嬰童企業也“春江水暖鴨先知”，開始備戰二孩，進行企業升級轉型或跨足相關領域產業。

　　“二孩經濟”，蛋糕看起來很大，但不見得國內的孕嬰童品牌企業都能吃得到，這是由于中國市場瞬息萬變。國內的孕嬰童品牌企業多屬替國際品牌代工，隨著國內市場崛起，想要轉型搶攻商機，就要盡早趁機布局，重燃進軍市場的品牌夢。

　　參與展會
　　是企業開辟新市場、提升知名度的首選
　　毫無疑問，順應時代、鑄造品牌是中國孕嬰童企業未來發展的唯一道路。而隨著中國市場的漸漸成熟，“展會”正在從曾經的無關緊要，轉變為現在的必不可少。業內人士普遍認為，參加展覽會是企業最重要的營銷方式之一，也應是企業開辟新市場的首選方式。因為在同一時間、同一地點使某一行業中最重要的生產廠家和購買者集中到一起，這種機會在其它場合是找不到的。

　　2016年5月13-15日，第八屆歐亞•中國鄭州國際孕嬰童用品展覽會以交通便利、人口密集的河南省省會鄭州為中心，可向周圍輻射到山西、陜西、河北、山東、安徽、湖北等省市的5億消費人口。參與展覽會，企業可以迅速全面地了解市場行情，向國內外客戶試銷新產品、推出新品牌，同時通過與世界各地買家的接觸，了解誰是真正的客戶，行業的發展趨勢如何，最終達到推銷產品、占領市場的目的。

　　品牌知名度越高
　　才能最終“笑傲江湖”
　　目前在國內的嬰幼兒用品市場上，由于產品良莠不齊、盈利模式不明確、消費者不信任等都困擾了這個行業的發展。

　　業內人士認為，在這種大環境發生變化的情況下，中小型孕嬰童用品企業還能挺多久，仍是個未知數，而升級、轉型已是大勢所趨。關聯企業如何在這方面取得突破，并打造出自己的品牌，顯得至關重要。
　　母嬰用品行業只有通過不斷創新，提供更加健康、合適、專業的產品和服務，才能贏得市場，才可最終“笑傲江湖”。