童裝市場吃香成服裝業“回暖”動力

[中國童裝網]日前，各大服裝品牌陸續發布年報。年報顯示，雖然部分公司整體收益并不理想，但童裝市場卻是另一番天地，儼然已成為服裝企業營收回暖的最大動力。

　　森馬、李寧、ZARA、H&M等時尚品牌把兒童市場看做新的利潤增長點，紛紛大動作地發力兒童市場。而奢侈品Gucci、Dior、Fendi、Burberry等也開始重點開拓中國的兒童市場。從某種意義上講，兒童服裝市場正成為各個商家新的競爭熱點。

　　業內人士分析認為，之所以各大服裝品牌紛紛押寶童裝，“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主要原因。而隨著“單獨二孩”政策的開放，童裝市場的消費需求將不斷上升。

　　發現 運動休閑品牌紛紛發力童裝

　　作為國內目前最大的童裝品牌，森馬服飾日前對童裝業務進行了三大調整：童裝業務投入、戰略地位提升，擴充0到3歲嬰童市場產品線，增加0到3歲嬰童服裝零售面積。

　　此外，森馬服飾也在加速開設童裝集合大店，將巴拉巴拉主品牌下的幾個延伸品牌和代理的高端品牌集合到同一家店面，進駐購物中心，注重一站式購物體驗，提升童裝盈利水平。同時，森馬還著重發展線上業務，強化線下體驗，線上線下融合促進童裝業務發展。

　　以純西單店里，以往的櫥窗里都是身穿俊男靚女服裝的模特，展示當季新款。但如今卻看到，身穿白色打底衫配粉色棒球服，再搭牛仔小短裙的兒童小模特也在櫥窗里，仿佛在告訴大家，以純也有童裝了。

　　以純的銷售人員告訴記者，自新裝修完之后便增加了童裝區域，主要都是3歲到15歲的童裝。

　　除了森馬、以純等休閑服裝品牌，李寧、安踏、探路者等眾多運動戶外品牌也陸續推出了相關策略來加碼童裝業務。李寧集團以全新管理團隊和品牌標志進軍童裝領域，并發布了李寧童裝5-10年的發展規劃。

　　安踏兒童體育用品店在2013年已經達800多家。探路者戶外童裝店則希望到2015年開到300-400家，未來5年銷售額保底3.8億。

　　知名快時尚品牌H&M、Zara、優衣庫等也都在店鋪中增設了兒童專區或童裝店。

　　奢侈大牌搶占高端童裝市場

　　一樣鋪天蓋地的“雙G”紋案,一樣隨處可見的紅綠條紋,不一樣的只是迷你可愛的尺寸。自2010年10月高調進軍童裝市場以來，Gucci的童裝系列早已在國內各大旗艦店試水。

　　當全球兒童奢侈品市場達到百億美元、并以每年10%的速度增長時，各大奢侈品牌幾乎都盯緊了這塊甜美的蛋糕。

　　英國知名設計師Paul Smith的童裝系列Paul Smith Junior已經邁入第三年的設計；而Fendi家族第三代傳人、Fendi現任配飾總監Silvia Venturini Fendi也揭開了其高端童裝的神秘面紗并舉步挺進嬰幼兒市場。與此同時,美國品牌DKNY、英國老牌Burberry、法國品牌Chloe都推出了如同自家品牌成人服裝縮小版的童裝系列。

　　事實上,目前在國內銷售的奢侈品童裝中，不少品牌已經具有相當長久的童裝歷史。以Dior為例，Baby Dior號稱是世界上第一個推出童裝的國際時尚品牌。

　　數據顯示，Burberry Children、Gucci Kid、Baby Dior以及Armani Junior，在國內奢侈品童裝市場有著極高的認可度。

　　市場 童裝平均毛利率超過50%

　　作為國內童裝業的標桿企業，森馬2013年報顯示，休閑服飾收入為46.83億元，同比下滑4.04%，占比為64.87%,較12年降低4.89個百分點。

　　童裝業務收入占比則得到一定提升，營收25.35億，同比增長19.9%，營收占比1/3，利潤占比近1/2?？梢钥闯?，兒童服飾的營收總量雖不及成人服飾，但營收增長比例和毛利率均遠遠高于成人服飾業務。

　　從森馬2014年訂貨會的增速來看，休閑服增速近10%，童裝在20%-25%，那么今年童裝對利潤的貢獻可能超過休閑服。

　　一位業界人士透露，童裝行業平均毛利率超過50%，一些授權經營的國際童裝品牌的毛利率甚至更加豐厚，“發展潛力大、利潤高”成為童裝市場的標簽。

　　多位兒童服飾從業者表示，行業內對這輪因政策刺激帶來的利好期待，大于對風險的恐懼。但是業界人士也坦承，童裝行業的零售成本在不斷增加，消費者也提出了更多的要求，行業的競爭對手正越來越多。

　　“單獨二孩”促進童裝產業發展

　　近年來，中國童裝消費均呈現兩位數以上的增長，童裝成了服裝業發展的一個新增長點。

　　國家統計局發布的《2012-2015童裝產業報告》顯示，童裝產業產值年增長率可達25%至30%，預計到2015年中國童裝市場規?？梢赃_到1400億元。

　　童裝市場發展潛力巨大，因此成為不少服裝企業新的發力點。隨著“單獨二胎”政策開放，更是為童裝市場帶來了發展新契機。

　　業內專家認為，“單獨二孩”政策的放開對童裝行業的發展有極大的好處。其實，早在“單獨二孩”政策的醞釀期，一些嗅覺敏銳的品牌就已經開始緊鑼密鼓地布局，期待在政策公布實施后，率先搶得市場先機。

　　相關新聞 特步童裝的“動漫營銷”

　　黃色的短裙、條紋的吊帶衫，胸口處配以五角星的圖案，搭配白色的運動板鞋，將孩子的活力展現得淋漓盡致。這是“特步”品牌童裝時尚運動系列，開啟了孩子時尚運動的生活體驗。

　　作為近年來崛起的兒童用品行業代表品牌之一，國內知名體育名牌特步旗下的“特步兒童”在按時發布每一季的新品時，還希望在童裝領域有更大的發展。因此，該品牌抓住孩子對卡通人物更為容易產生認同感，將“動漫營銷”作為品牌發展的戰略板塊。

　　基于此，特步兒童注資3000萬元拍攝動畫片“功夫動漫”，以此作為特步全面進軍兒童行業的標志。