“撈金”童裝有講究 兒童市場發展迅猛

[中國童裝網]兒童業態走俏

　　中國目前已成為僅次于美國的母嬰童產品消費大國，在一二線城市，最當紅的業態非兒童業態莫屬，帶動全家消費這一特性，讓兒童業態成了零售業既賺人氣又賺口碑的“殺手锏”。

　　近兩年，兒童市場發展迅猛，伴隨國家“單獨二孩”政策落地，各大購物中心抓住時機，在品牌調整和引入中開始大幅加大兒童業態占比。

　　此前，2萬平方米的兒童城亮相藍色港灣，亞洲最大snoopy主題樂園落戶華潤五彩城，朝陽大悅城、凱德mall引進兒童體驗館。與此同時，奢侈品童鞋gusella北京國貿店也于近日開業，正式進軍北京市場，瞄準高端人士，將他們對奢侈品的鐘愛延伸到孩子身上。

　　超強吸金力

　　通過兒童業態帶動家庭消費是商家加碼兒童業態的發力點。兒童越來越成為一個家庭的核心，“一個孩子六個大人”的現象在國內，尤其是一二線城市已愈發常見。兒童業態對于傳統零售業而言，開始表現出強大的吸金能力。

　　有統計數據顯示，部分家庭的兒童支出占家庭總支出的30%-50%。同時，隨著“單獨二孩”政策的全面實施，每年將帶來150萬-200萬的新增出生人口。這對兒童產業必然是一個巨大的商機。

　　朝陽大悅城推廣部負責人文娟表示，朝陽大悅城之前調整的亮點之一便是增加兒童業態。目前，朝陽大悅城兒童業態面積占比已由最初的不到10%增加到20%，并由兒童業態中的早教項目逐步擴展到兒童零售品牌、家庭消費等多個領域。文娟指出，去年6月1日兒童節是全年單日客流最高的一天。而今年“哆啦a夢展”和兒童節分列上半年前兩名。其中，“哆啦a夢展”中客流最多一天達14萬人次。

　　高客流帶來的是高回報。根據朝陽大悅城統計數據顯示，今年“6·1”期間，商場銷售額較前一周上漲35%，兒童服裝銷售增加50%，兒童用品則增長200%。