知名品牌進軍兒童市場 童裝市場這塊蛋糕是否大？

　　近兩天，國內外的眾多服裝品牌都在進軍兒童市場，其中不乏國內大牌如杉杉、森馬、美特斯邦威、報喜鳥、七匹狼、波司登、江南布衣、李寧、361°、安踏等。為何眾多的大品牌都將目光聚焦在兒童市場呢，童裝市場是否真的充滿誘惑力呢？
　　蛋糕仍大發力童裝正當時
　　童裝最近幾年來被公認為服裝界的最后一塊利潤豐厚的“蛋糕”。童裝市場在服裝行業中一直占比較小,但在“嬰兒潮”、第三次生育高峰、以及“80后”逐漸生兒育女等客觀條件推動下,童裝市場正逐漸崛起。也許眾多成衣品牌正是看準童裝市場的巨大發展空間,于是紛紛啟動童裝品牌戰略。

　　GXG品牌負責人余勇在多個場合都談到,童裝一定是中國未來5年以內比較熱的一個板塊。余勇認為,“真正創造消費能力的一定是“70后”、“80后”,因為他們已成為社會主流消費者,并且他們對品牌的認知度很高。

　　從國外品牌的發展軌跡來看,童裝市場的成熟也伴隨著大品牌進入童裝市場的步伐,這也已成為時尚圈的流行趨勢。知名品牌Burberry是最早進入童裝市場的大牌之一,Gucci、Dior等也有其延伸的兒童副線,而運動品牌Adidas、Nike等也很早就開始運作kids系列。ArmaniJunior童裝今年更是迎來了30周年大典。

　　除了童裝市場消費空間越來越大,童裝消費品牌認知度提高之外,休閑服市場進入飽和期也是讓眾多成衣服裝品牌進軍市場格局尚未確定的童裝市場的一大原因。李寧投資公司負責人南鵬表示,“自2010年李寧集團開始涉足童裝領域,李寧不僅為市場提供了諸多優質產品,也在童裝領域積累了豐富經驗。”事實上,這幾年,在成人運動領域發展平穩后,李寧一直重新審視戰力配置,從簡單的以運動項目分類來規劃市場———以生產者的產品為中心,進化到開始關注細分消費人群———以消費者為中心。進入童裝領域就是李寧的一個戰略方向。

　　國內外都在進軍兒童市場，第一個原因就是童裝市場潛力非常大，還有一個原因就是一部分企業想要從兒童用戶開始培養自己的忠實用戶。出于這兩點考慮，許多品牌都向兒童市場拓展，這場童裝大戰有愈演愈熱的趨勢，我國的童裝市場將會有怎么改變呢，我們共同關注吧！