寒潮下服裝品牌爭相抱著童裝取暖

　　日前，奢侈品集團Burberry宣布將旗下童裝收回自營；而近幾年頗受年輕時尚女性歡迎的Kate Space也表示，將在今年推出童裝產品。

　　在服裝業遭遇寒潮的背景下，童裝被稱為行業內最后一塊蛋糕。去年童裝已取代快消品，一躍成為零售商目前銷售額最大的品類，銷售規模達到1400億元。為此，越來越多的服裝品牌把目光瞄向了童裝行業，其中不乏國際大牌、本土品牌以及風頭正旺的輕奢侈品牌。

　　一線大牌看上童裝市場 中高端兒童服裝走俏

　　近年來，Gucci、Dior、Armani Junior、Kenzo等國際一線大牌童裝，紛紛在中國內地城市的購物中心跑馬圈地，而本土女裝品牌江南布衣、OTTCOCOON也把目光瞄向了童裝，在國內開設童裝專柜。

　　雖然這些中高端童裝的價格相對較高，但80后父母似乎很愿意為其買賬。事實上，中國童裝市場種類繁多，其中低端的市場份額最大，但中高端及高端的市場增長速度高于低端。據全球企業增長咨詢公司弗若斯特沙利文分析，2008年至2012年間，中高端市場零售銷售額的復合年增長率為28%，預期2012年至2017年將繼續以30%的速度繼續增長。

　　在種種市場推動因素的刺激下，越來越多的企業投身于童裝產業。奢侈品集團Burberry宣布將其童裝品牌收回自營，顯示出對童裝市場的高度重視。輕奢侈品牌Kate Space也將在今年推出童裝產品。據悉，中國高端嬰童裝市場的規模已經超過300億元。

　　單獨二孩政策惠及童裝業

　　“家門口新開的購物中心里，男女裝品牌寥寥，而兒童業態卻占了兩層。”小白領張旭說，“跟兒童沾邊的產業在購物中心里越來越常見了。”

　　如張旭所說，不僅是兒童服裝，包括體驗式的兒童業態在內的整個兒童產業，已經成為了各大購物中心的“客流發動機”。

　　“未來幾年，兒童產業一定會呈現井噴式增長。”神采飛揚投資機構策劃總監周先生表示，“看好兒童產業，是我們商家和商場一致的共識，也是為達成共贏的局面。”

　　有關數據顯示，預計我國每年將可能增加200萬新生兒，這將為我國兒童產業打造一片新藍海。

　　隨著中國城市化進程不斷加快、城市家庭可支配收入不斷上升，對于童裝的消費能力亦不斷增強。據統計，童裝的人均年消費由2008年的350元上升至2012年的740元，年增長率高達20%。相關人士預測，到2017年，童裝的人均年度開支將上升至近1700元。

　　同時，80、90后進入了婚育高峰期，這些年輕父母對產品的質量、時尚的設計甚至品牌象征有著殷實需求，而不再糾結價錢的高低。

　　“一方面是市場逐漸成熟，80后、90后父母的心理、心智也包括經濟方面的提升，對審美的提高；另一方面我們也確實看到了這一塊市場的空缺。” Mitti品牌經理說。與杭州本土女裝品牌OTT隸屬于同一家公司的Mitti，同樣定位中高端消費市場。