巴拉巴拉四店同開，持續助推品牌煥新之路

　　展外部環境表現出高度動蕩性和復雜多變性，如何保持競爭力、提升品牌力已經成為各大品牌不斷思考的議題。巴拉巴拉作為兒童服飾行業頭部品牌，也從未停止探索的腳步，2020年更是通過品牌煥新示以消費者全新的品牌形象，在年度收官之際，以“四店同開”為全年劃上句點，交出一份高分答卷。

　　1：品牌升級，全新logo拉開品牌煥新序幕

　　2020年6月，巴拉巴拉啟動品牌煥新，以全新logo拉開品牌煥新序幕。新logo以長方形與圓形進行組合，通過去細節化、扁平化的手法傳遞給消費者更簡約年輕的品牌形象。同時，色彩上選用飽和度更低的PANTONE 135C巴拉黃，賦予品牌更活潑且溫暖的視覺表現。新logo主打年輕、簡約、時尚的設計語言，以此激發重點客群90后媽媽對品牌的共鳴與認同感。

　　2：七代形象店鋪開，品牌線下煥新號角吹響

　　作為品牌線下體驗窗口，線下門店也是巴拉巴拉品牌煥新之路一大重要發力點。

　　2020年6月起，巴拉巴拉于全國范圍內逐步鋪開第七代形象門店，吹響品牌線下煥新號角。秉承“輕松自由、混搭”的店鋪設計理念，第七代形象門店圍繞產品布局、店鋪體驗、空間設計等多方位進行升級，打造新型復合零售體驗空間。本土特有DNA在門店空間上也有所體現。

　　2020年9月，融入現代科技與傳統文化元素的下沙奧萊店落地杭州。店內多處植入“黑科技”電子屏，并與“西冷橋”、“六和塔”等杭州文化標志相結合，打造特色像素風涂鴉外觀，構建品牌與地域文化的有機結合。

　　3：四店同開，持續助推巴拉巴拉品牌煥新之路

　　2020年12月，巴拉巴拉上海環球港、西安賽格、無錫蘇寧廣場、廣州番禺天河城四店同開，持續助推巴拉巴拉門店煥新之路，以“中高端渠道+店鋪概念空間+體驗升級”賦予七代形象門店更鮮活的意義。

　　渠道方面，無錫蘇寧廣場店精準定位城市年輕精英人群，入駐無錫市TOP1商圈，彰顯品牌對于本地渠道的非凡掌控力。上海環球港店落位上海前衛集“商業、旅游、文化“三大中心功能于一體的商業綜合體，鎖定城市時尚人群。西安賽格店進駐西北五省TOP1商業體、廣州番禺天河城店根植廣州未來第二個CBD，強力抓取城市核心高消費人群，進一步加速品牌滲透各地頭部渠道進程。

　　空間方面，無錫蘇寧廣場店首次在設計中植入“星際旅行”概念，中心區域設置宇宙感空間，并結合星際元素深化主題，構建情景式門店空間，賦予消費者更豐富的沉浸式購物體驗。

　　聚焦新生兒產品的上海環球港店，以象征新生的蛋殼元素與更活潑的嫩黃色彩構建門店視覺空間，同時設置母嬰室，傳達新生定位及品牌呵護理念；首創balamama社區，以多樣互動體驗，構建消費者與消費者、消費者與品牌的情感鏈接。

　　通過渠道升級，結合概念空間與消費者關懷打造，巴拉巴拉七代形象門店正不斷以更新的面貌與消費者架構溝通橋梁，建立情感鏈接。未來，隨著品牌多方位升級，巴拉巴拉也將搶占更多城市地標，建構概念式購物體驗空間，引領兒童時尚生活新風向。