“安米莉”秉承追求極致產品的核心價值觀，“簡約、時尚、環保、創新”的兒童服飾理念，選料考究、打造優品高質的產品，產品風格以簡約時尚、極致棉麻為基調，主要為追求時尚、力求時尚、樂觀向上的“0-13歲”兒童營造更多童年樂趣。
產品定位：
品牌名稱：中文：安米莉 英文：AMILRIS
年齡定位：小童：1歲-5歲 中童：5歲-13歲
風格定位：簡約時尚、極致棉麻、趣味韻動
價格定位：春：99-399元，夏：69-299元，秋：99-459元，冬：139-1199元
品牌故事：
這是一個叫伊斯卡的小鎮，安米莉是一個善良而熱情的小女孩。喜歡繪畫的她，總為自己設計衣服。
有一天，“安米莉”突然收到一封來信。信中寫道：“親愛的安米莉，我是小莉。過些天就是我的生日，我想得到一件您設計的衣服，您能幫我實現么？我給您寄了一塊純天然棉麻的面料。”收到來信的“安米莉”，立即著手用小莉寄來的面料設計衣服。
小莉生日那天，“安米莉”把設計好的衣服親手送給小莉。小莉高興的換上了新衣服，她激動的拉著“安米莉”唱著、跳著！突然，一個羞澀的小男孩出現在安米莉的面前，這個小男孩是小莉的弟弟小安。小安羞紅著臉說：“安米莉，你設計的衣服真棒，也可以給我設計一件嗎？”此時的“安米莉”，突然有了一個發自內心的想法，她要把溫暖和愛傳遞給更多的人......
于是，“安米莉”開始為伊斯卡的男孩和女孩設計衣服。為了保持衣服的健康和舒適、簡約與時尚，安米莉始終延續了清新自然的設計風格，很受小鎮男孩和女孩的喜歡........
就這樣，“安米莉”一直給男孩女孩設計衣服。一年又一年，“安米莉”這個品牌家喻戶曉，因為她始終堅持“安米莉”的初心——用愛來塑造美、始終在給人們傳遞著簡約、時尚、環保與創新……
合并共進、鑄造超級零售商；聚力轉型、開啟全面賦能時代
核心競爭力：
模式領先：
打造行業內領先的“終端新直供”模式
——去中間化，優品直達消費者
——高退貨率，終端低風險運作
產品領先：
1、設計與國際接軌，掌握市場流行趨勢
2、原創設計、系列開發，童品多樣化
3、穩定的供應體系，現代化的質檢系統，確保優品上市
運營領先：
1、賦能型組織體系，確保高單店業績
2、統一、規范、標準的運營系統
3、市場指導、陳列、培訓構建立體化的運營體系
全國渠道分布：
華東地區：安徽省、浙江省、山東省、江蘇省、上海市、江西省
華中地區：湖北省、河南省、湖南省
華南地區：廣東省、廣西省、海南省
華北地區：北京市、天津市
西北地區：新疆維吾爾自治區、甘肅省、陜西省、青海省
西南地區：重慶市、四川省、貴州省、云南省
東北地區：遼寧省、吉林省、河北省、山西省、內蒙自治區
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