中國童裝行業格局及發展趨勢分析

　　在服裝這個賽道上，我們童裝行業起步較晚，這與我們過去的經濟形式有關。隨著人均收入的增長，家庭消費習慣的改變，國內專業童裝起步在上世紀90年代中期開始起步，目前仍處于快速發展的成長期。

　　童裝的消費群體，是0-14歲的兒童。當然，話語權家長居多。相較于成人服裝對于造型的注重，童裝更注重安全性和舒適性。隨著我國三胎政策的開放，嬰童消費不斷升級，我國童裝行業將會有更明朗的前景，領跑服裝行業，快速增長。

　　一、行業特性：注重安全舒適，品質優先

　　童裝消費主要特征有兩個。

　　1、童裝選購通常由父母完成。隨著兒童年齡的增長，其對自身著裝的選擇話語權越來越大，童裝的選購將逐步過渡到由父母、兒童共同來完成或是兒童獨立決策。

　　2、兒童成長發育快，作為家庭消費中的剛性需，童裝消費具有高頻次的特性。

　　隨著我國經濟發展、社會消費水平不斷提高，童裝消費呈現出了新的趨勢。

　　兄弟、姐妹穿舊衣服的習慣逐漸減少，家長對童裝選購從偏重價格到注重服裝產品的舒適性、安全性和時尚性。

　　二、市場容量：內外延需求上升助力行業規模擴大

　　近年來，隨著二胎、三胎政策的放開，我國童裝市場規模保持較好的增速。童裝行業相對其他細分品類的高景氣度主要為出生率的提升、消費人口的增長以及優生優育理念不斷普及和強化下的消費升級。

　　三、行業格局：單兵作戰市場率低，專業品牌龍頭正崛起

　　童裝行業處于快速發展期，具有市場增長快、成長空間大的特點，吸引了越來越多的創業者加入童裝賽道。

　　從整體來看，單兵作戰勢單力薄，消費者對其認可度較差，反之，品牌童裝聯動性較強，消費者對其認知性和認可度都較強。經過多年的市場布局，芭樂兔是童裝行業的領先品牌?？v向來看，芭樂兔市場占有率不斷提升，橫向來看，其市占率水平遠超其他品牌。

　　深圳市芭樂兔服飾有限公司位于中國大“童裝集群城市”——深圳，作為一家集設計、生產、銷售、運營、服務于一體的大型兒童服飾企業，公司專注于童裝產業發展10余年。

　　“芭樂兔”專注于4~16歲的兒童服裝及用品，以“不一樣的安全，不一樣的舒適”為產品主題，致力于為追求生活品質的家庭，提供自然舒適、藝術美感、益智成長的產品，培養孩子感知愛與美好的能力。2021年，芭樂兔持續面向全國招商，如果你想加入童裝行業，我們在芭樂兔總部等你來！