對于青少年領域的專屬品牌而言,難的不是風靡一時,而是長期保持品牌年輕化和新鮮度。
消費人群的更迭、科技的發展、民族文化自信的崛起,正不斷改變著國人的生活方式和消費習慣,也給青少年產業帶來了全新的機遇與挑戰。如何在這個風云變幻的時代中,保持品牌競爭力和吸引力,是所有品牌,尤其是經歷了時間沉淀的國貨品牌正在面對的最大挑戰。
每一代青少年終將長大,但總有新時代青少年風華正茂。作為已經走過36年的資深國貨品牌,七波輝始終恪守“助力青少年健康成長”的初心和責任,堅持聚焦青少年專屬產品的不斷打磨和迭代升級。在總裁·CEO陳錦波的帶領下,七波輝品牌戰略升級、煥新的多項舉措今年也正在有條不紊地逐步推進,一場青少年專屬品牌與新時代中國青少年的“雙向奔赴”已經拉開帷幕。
“從啟動品牌年輕化戰略升級以來,我們就一直致力于賦予七波輝品牌新鮮度和未來感”,七波輝品牌總裁·CEO陳錦波指出,“通過一次次的產品創新、科技升級到新資源的嫁接、新營銷方式的落地、新形象店鋪的不斷開業,這一切刷新著消費者對七波輝品牌的認知,收獲越來越多新時代消費群的喜愛。”
現如今是一個快節奏的時代,流行文化的迭代速度越來越快,年輕人每天都要接收到大量的信息和新鮮事物,各行各業的跨界、融合以及創新玩法也是層出不窮。
七波輝品牌總裁·CEO陳錦波在談及當代青少年時尚發展趨勢時指出,“這就要求我們更需要帶著不斷突破創新的態度,去探索國際前沿的時尚風格,不斷推陳出新,呈現新創意、新設計,才能夠真正融入當下年輕人的文化和審美,吸弓|消費者的持續關注。”
即將到來的2024夏季新品發布會,七波輝將再度攜手國際知名設計師AMOS打造“UP LIVE 向上而生”主題大秀。大秀以積極向上的中國青少年精神為核心,以夏日公路為創意靈感,通過強烈的多巴胺色彩視覺設計,在國際化審美與青少年精神碰撞中,呈現出“原創、跨界、國際前沿”的全新夏季新品系列。
而這,已經是今年七波輝“中國青少年”主題系列大秀的第三場,可以說每一場大秀,都給人耳目一新的視覺沖擊,也充分呈現了七波輝對新時代青少年時尚趨勢的精準把控。
新時代中國青少年生活在大國文化自信覺醒的時代,在注重個性化和創新之余,他們也會更傾向選擇優質國貨。“蜂花”、“郁美凈”等一批老國貨品牌近期的爆火翻紅,便是很好的例子。而曾經穿七波輝的好幾代青少年已經逐漸為人父母,在“年少時的記憶”濾鏡下,在國貨崛起的浪潮下,他們對有歷史沉淀的優質國貨品牌也愈加偏愛。
品牌的積淀,消費者對于有豐富歷史沉淀的國貨品牌的信賴,對我們來說是一筆寶貴的財富,更是一份助力青少年健康成長的責任和擔當。我們既要不斷創新突破,引領青少年前沿潮流趨勢,也要不忘初心,借助更頂尖、更專業的科技力量,更好地守護青少年健康成長。——七波輝品牌總裁·CEO陳錦波
為了更好地踐行“助力青少年健康成長”的品牌使命,七波輝青少年科技實驗室應勢而生。在2024年夏季新品當中,七波輝青少年科技實驗室攜手專業高校、國內頂尖的新材料研發團隊、鞋服研發技術團隊及青少年領域專家,以科技創新賦能產品,聚焦成長痛點,更好地服務新生代中國青少年。
本季新品當中,七波輝在青少年專業體考裝備這一賽道上進一步創新突破,重磅推出專業體考鞋、專業跑鞋、超輕跑鞋、專業籃球鞋、專業跳繩鞋等硬核爆品。與此同時,本次夏季服裝在面料上也進行了全面功能優化,以冰感科技、吸濕排汗科技為主,在多系列產品中應用,給青少年們帶來更加舒適健康的夏季穿著體驗。
隨著消費升級的持續深入和社會經濟的發展,實際上年輕一代消費者的消費行為,早已不單純是在購買物理層面的商品,更是購買一種文化認同。如何滿足人們的精神需求、社交需求和情感需求,將會成為未來消費市場的主旋律。
七波輝品牌總裁·CEO陳錦波認為,如今是一個跨界融合的時代,要做好品牌,不能固守在原有的“一畝三分地”,更需要構建起專屬青少年的品牌文化,讓新一代青少年和家長對品牌產生“文化歸屬感”,最終做到讓消費者從“實用性消費”向“文化消費”轉變。
我們正在將七波輝品牌運營中心升級為青少年產業創意園,全面打造出一個承載七波輝品牌年輕化、專業化發展戰略載體,輸出更有新鮮度、未來感,更符合青少年生活方式的品牌文化理念。在談到七波輝未來的品牌文化建設時,總裁·CEO陳錦波描繪了七波輝青少年產業創意園的規劃藍圖,“我們會以投資未來的理念,融入當代潮流文化、藝術、潮玩運動以及更健康、精致、時尚的生活方式,去構建一個全方位服務新時代青少年和親子家庭的創意園區。”
即將落成的七波輝青少年產業創意園區,將設有DIY創意空間、星空露營、籃球競技場、BMX輪滑場、街舞派對場、沙龍活動區及心理咨詢室等設施,為青少年提供休閑、運動、娛樂、社交及心理健康成長等服務,也將形成全新的青少年時尚地標和網紅打卡點,強勢輸出更新鮮、更前沿的青少年潮流文化和生活方式。
在更年輕、時尚、專業的文化氛圍之中,我們也將加大對潮流創意和科技創新的投入力度,吸納更多年輕、有想法、靈感充沛的專業人才加入我們,將更多藝術、創意、歷史、文化的內涵融入進產品,從而向新時代青少年呈現出一個更具新鮮度、未來感的七波輝,并最終形成助力市場發展的全新動能。——七波輝品牌總裁·CEO陳錦波
我們相信,隨著品牌年輕化戰略的落地,七波輝品牌總裁·CEO陳錦波所構建的“以專業科技鑄基石,以創新時尚為動能,以文化創意塑品牌”的宏大藍圖,將在未來迸發出巨大的能量,推動七波輝品牌煥發全新生機,以更具新鮮度、未來感的全新面貌,繼續陪伴新時代中國青少年一起,向上而生。