北京時間2023年4月7日至4月11日,匹克集團舉行了品牌冬季訂貨會暨產品發布會。據悉,以“新零售+新營銷”為核心策略,運用線下體驗、新品首發等多種形式展開,進一步擴大產品的覆蓋范圍、提升產品的知名度與影響力,為消費者提供更全面的服務。
此外,為加快產品投放節奏、提升供應鏈效率及生產效率,匹克兒童已陸續啟動了包括線上銷售平臺、線下門店、以及“匹克兒童”微信公眾號、視頻號在內的全渠道資源整合。
4月8日上午,訂貨會現場由產品、商品及品牌三大板塊進行宣講,介紹了匹克兒童冬季新增運動科技魅力。
2023Q4發布會,匹克兒童發布全新品牌定位——兒童運動科技專家,營銷迭代!
首先,通過全新品牌定位與競品在品牌上建立區隔,形成區別;
其次,延續匹克集團母品牌的品牌基因——科技,多維度詮釋“科技”定位;
最后,匹克兒童擁有更加直觀、切實的產品矩陣進行消費者溝通:PEAK KIDS旗下科技內容細節拉滿,呵護少兒,運動科技矩陣強勢領先。
匹克兒童致力于成為不斷迭代更新的兒童運動科技專家
1、產品科技性能迭代更新,讓兒童擁有更好的運動體驗;
2、通過提升兒童運動表現,帶來更好的考試成績;
3、給兒童運動成長提供更安全的產品;
4、對消費決策者父母而言,是最佳質價比選擇。
4月8日下午,匹克兒童專屬秀場展示出專業的品牌態度,出眾的產品風采,打造一場別開生面的視覺盛宴。
同日,公司領導介紹公司業務發展情況及公司業務戰略發展方向,并講解公司銷售政策及合作模式,對經銷商的問題進行了指導和答疑。經銷商們相互之間分享訂貨政策、訂貨技巧,現場熱鬧非凡。
2023年是匹克兒童品牌整合營銷推廣的始發年,也是核心關鍵之年,品牌營銷以服務生意為宗旨,將全鏈路支持生意的實現。
品牌營銷推廣如何推動零售生意?
1、明確品牌定位:梳理頂層品牌定位戰略,指導產品開發,營銷推廣及零售落地;
2、爆品打造:以整合營銷工作模式,聯動產品、品牌、商品、零售核心關鍵鏈條,多維度多系統多創意包裝產品形象,助推爆品落地,打造匹克兒童專屬爆品;
3、深度內容營銷:聚焦視頻號與微信推文,進行更多創意內容呈現,同步內容轉發到超導、員工朋友圈及會員社群,實現內容帶貨;
4、提升視覺呈現:提升季度pop視覺美感度,吸引消費者駐足及進店,提升進店率;
5、制造品牌大事件活動IP:通過門店品牌活動落地,吸引消費者進店,深度消費者互動,聯動購買;
6、擴大品牌傳播:通過放大品牌聲量、提升品牌影響力、增加消費者好感度,提升消費者的品牌興趣度。
當前在國家扶持政策加持下,社會不斷促進體育行業發展、體教融合。本土運動品牌2022年度業績均超額增長。
隨著疫情的結束,經濟復蘇,消費重振,線下零售從洼地爬升,社交需求推動服裝賽道發展,國潮趨勢也將持續為行業發展賦能。同時,國家關于教培行業的整改,使得教育費用涌入兒童體育賽道,帶火用品用具行業。
籃球納入中考,跳繩納入初考,國家政策鼓勵兒童運動并加強體育與升學考核的關系,兒童運動鞋服未來具有極大的市場增長空間和行業整合機會。消費者的需求呈現功利性、長久性和安全性,應試的核心需求提升給了品牌強大的營銷推廣的機遇。匹克兒童已陸續啟動商品營銷,在產品傳播與體驗上,給到消費者最大范圍地舒適溝通體驗。
最后,直擊訂貨會現場,北京時間4月9日晚,匹克兒童為分銷商舉辦了隆重的歡迎晚宴。
至此,訂貨會結束現場,經銷商們通過親身體驗,感受到匹克兒童的專業,更是堅定了合作的信心,并紛紛表示希望匹克兒童能夠在接下來做出更多更好的產品。
匹克兒童向大家致以衷心的感謝!共同祝賀本次2023Q4匹克兒童產品發布會暨品牌冬季訂貨會取得圓滿成功!