童話小鎮，“想象力”預見行業新方向

　　童話小鎮是中國國際時裝周一個充滿靈動的版塊，從它誕生之初，便肩負了幾個使命：思考，中國童裝品牌未來應該是什么樣子的？未來的童裝市場應該是什么樣的？該應該怎樣去引領中國童裝品牌的發展趨勢？

　　在每一季的童話小鎮上，我們都能看到主辦方在品牌選擇、設計師風格規劃、趨勢引導力等方面都有著精心的規劃，甚至是嚴格的審核。AW23中國國際時裝周童話小鎮在充滿無限可能的2023年，給整個童裝行業品牌帶來了新的趨勢預見。

　　邏輯可以把你從A帶到Z，但想象力可以帶你縱橫四海，這是愛因斯坦的名句，也是童話小鎮的真實寫照。童話小鎮從誕生之初，便成為是中國國際時裝周上最具想象力的部分，因為它的基因注定了它的生命力。

　　童裝行業近三年規模持續下行，中國童裝市場規模在2019年達到高點2391億元，隨后三年有所收縮。這種情況主要源于疫情對人們消費結構的影響，“居住”和“醫療保健”在居民消費支出中的占比略有提升，而“衣著“、”教育文化娛樂”和“交通通信”方面的支出略有下滑，進而導致了近三年來童裝市場規模收縮。

　　童裝行業期待品牌發力重振市場，而童話小鎮在經歷了多年的探索和趨勢引領下，從設計師創意啟發，每年的創新主題等方面能充滿了想象力的驅動，童話小鎮也希望用各個品牌傳遞這種想象力，通過設計師的創意、品牌的傳達將這份想象力轉化成品牌的潛能，從而驅動整個行業在規模持續下滑的情況下，形成上揚的驅動力。

AW23中國國際時裝周后臺攝影

　　本季童話小鎮主題“鐵皮青蛙”就充分鼓勵了童裝品牌的童趣與想象力。“讓夢想延續，讓記憶傳承”，將八零后、九零后的快樂回憶用服裝與設計傳遞，讓孩子充分體驗父母兒時的歡樂，感受夢想與期待的力量。

　　歷代中國人共同的童年記憶“哪吒”，成為“哪吒潮孩”的品牌符號，激勵中國青少年像代表著勇氣與力量的哪吒一樣，成為懷揣著夢想與動力的“元氣少年”。設計師王杰堅持“滿足孩子不同的生活場景”為宗旨進行設計，設計靈感以哪吒誕生、穿行時空、化作都市少年為主軸線，演繹中國元氣少年日常穿搭新型國潮風格。

哪吒潮孩AW23中國國際時裝周發布系列

　　HI·HAI品牌本季靈感源于《夢之子》插畫集。設計師海思遠被畫作中的充滿奇幻色彩以及古早童話般溫柔的氛圍所感染，內心得到了治愈的力量，以此為靈感力圖通過設計為孩童與家庭創造出更多珍貴的回憶。

HI·HAI童裝及親子裝發布系列

　　Miracle Angel奇跡天使品牌源于設計師房文娟看過的英國插畫師Cicely Mary Barker筆下的花仙子，脫胎于想象、穿上花衣的形象被設計師用針線縫制在精美的花緞間，由花姿葉影創作的裳裙，將花仙子捉摸不定的美態旖施在裙擺間，奇跡般詮釋植物花語，一針一線勾勒被浪漫花朵環繞的甜美可愛的孩子形象，獨創出似真亦幻的花仙子世界。

奇跡天使AW23中國國際時裝周發布系列

　　這些源于記憶的奇思妙想，將幾代人的童年回憶在當下的時空進行鏈接，讓童裝設計師們找到創作靈感的更多方向。這一季的童話小鎮童裝品牌發布，預示著童裝市場將更注重品牌文化、設計風格，在此基礎上不斷探索創新的商業模式。

　　童話小鎮是因為童裝行業的發展規模和勢頭應運而生，雖然只屬于服裝行業的一個版塊，但是其無可抵擋的發展力度和受關注度仿佛是與生俱來的。童話小鎮不但成為行業發展的引領，而且成為了與消費者之間最好的鏈接，孩子們無論作為小模特還是小設計師參與其中，家長們無論作為觀眾還是消費者參與其中，都讓平臺、品牌、設計師以最直接、快速的方式得到了消費者的反饋，因此造成了童話小鎮與設計師和消費者之間天然的螺旋上升。而每一季童話小鎮的發布，也成為了行業甚至社會的關注熱點。

　　這一季童話小鎮趨勢發布從孩子的著裝維度上做的更加完整：兒童禮服、休閑、個性化、運動裝等方向都有體現，在風格上從新中式婉約浪漫感、潮牌文化感、活潑休閑感、趣味文化感等多方面與消費者對話，體現出設計師和品牌關注不同消費者對于不同風格的喜愛，并給予他們最好的反饋。

　　“中國美學”也影響到越來越多中國家長對于新中式童裝的選擇。肩上云2023秋冬新作「宋韻·雅集」，不僅是對生活美學的深刻體驗，更是東方意境的最美闡釋。設計師蔣碩通過將精湛工藝與現代設計的完美結合，創造出極具風韻的親子時尚設計，“風雅處處是平常，共同奔赴風雅與時尚”。

肩上云AW23中國國際時裝周發布系列

　　“全民小康”也帶動了少數民族時尚文化的發展，少數民族對于童裝的要求在于保留傳統的基礎上又增添現代感。龍石印跡品牌設計師大龍致力研究蒙古族傳統文化，依附傳統文化，在設計上采用解構、重組和二次創新，讓世界了解蒙古族文化。本季“蘇和的白馬”主題，也用色彩變化展現了蒙古族少年的成長故事。

龍石印記AW23中國國際時裝周發布系列

　　同時，環保健康將成為童裝市場未來發展的主旋律，兒童服裝從產品本身開始關注健康，面料和工藝等方面逐漸向天然、綠色環保、低碳等方向發展。這也是童話小鎮要傳遞的一個重要趨勢。YYWR以衣唯人采用針織、毛織、羊絨、棉布、牛仔布、羅圈布、羽絨等親膚柔軟，蓄熱保暖的優質面料，體現了品牌的人文關懷；在設計方面，品牌堅持原創，搭配特有研發手工珠繡工藝技術，在傳承中創新。

YYWR以衣唯人AW23中國國際時裝周秀場

　　隨著兒童生活方式的多元化，精致華麗而不失童真的兒童禮服也擁有廣闊市場。凝奈映、紅鼓小愛、乙仙等童裝禮服品牌，本季響應中國國際時裝周對于童裝禮服“簡約，安全、健康”的新標準，著力打造陪伴兒童健康成長的“輕奢品牌”。

凝奈映AW23中國國際時裝周秀場

紅鼓小愛AW23中國國際時裝周秀場

乙仙AW23中國國際時裝周秀場

　　通過童話小鎮的參與品牌的情況，我們也能看出童裝品牌發展的重要趨勢，消費端反饋期待中高端品牌的發展，童裝的“品質升級”、“設計升級”、“文化升級”將成為未來童裝市場發展的重大趨勢，以滿足不同消費群體對產品的不同需求。