2024年首場玩具行業國際性大展正式開幕，中國玩具企業如何抓住出海新風口？

　　每一周，全球都有274萬α世代新生兒誕生，隨著年輕一代父母成為消費主力，孕育觀念升級。

　　孕嬰童市場顯現出核心的三大趨勢：

　　需求更加多元化；更追求高質量的育兒；父母更關注與孩子的溝通，親子關系從單一的教育與被教育，變成了與孩子的“共同成長”。

　　圍繞這三大核心趨勢，玩具市場的新藍海機遇逐漸顯現，根據imarcgroup數據顯示，2023年全球玩具市場規模達到1830億美元，預計到2032年市場規模將達到3260億美元，2024-2032年復合年增長率（CAGR）為6.5%。

　　“玩具經濟”已然成為各大商家發力親子消費的新市場。2023年亞洲地區的玩具和游戲收入達到383.4億美元，Statista預測在2023年至2028年將以平均3.5％的速度增長，而全球市場的增長率僅為2.6％。

　　顯而易見，亞洲在全球玩具市場的地位越來越重要，香港作為全球第八大玩具出口地，更是全球玩具行業的流行風向標，小編帶您與ABC&MOM國際孕嬰童展一起著眼第50屆香港貿發局香港玩具展及嬰童用品展，解碼玩具行業市場新機遇。

　　亮點一：繼續增設“收藏玩具”專屬區域，迎合大朋友的玩具收藏需求

　　從小眾走向大眾，中國收藏玩具規模突破1500億

　　從2010到2019年間，隨著潮玩、盲盒的興起，國內“潮流跟隨型”用戶大幅增長，整體收藏玩具用戶規模從300萬長到了3000萬。易觀估算2025年則大概率會突破1億用戶，人均消費超過1000元，形成一個年均千億的市場。

　　企查查數據顯示，2021年國內至少新增了1297家收藏玩具企業，是2020年的四倍，2015年的51倍。融資數量同比2020年同比增長57%（22起），整體金額同比增長1.55%（23.61億元）。

　　不難看出，中國收藏玩具正在從小眾走向大眾，尤其是元宇宙概念熱潮下，數字潮玩走進中國收藏玩具行業，成為新興力量。再者隨著人均GDP的提升，中國收藏玩具消費者在數量、年齡層、地域層快速擴容，消費者更加重視品質、IP和多元化，這也賦予收藏玩具行業更大的增長潛能與想象空間。

　　基于收藏玩具在市場的消費比重逐漸攀升的趨勢下，香港玩具展在“大童世界”特色展區內繼續增設“收藏玩具”展區，集中展示各種優秀的收藏玩具品牌及產品，為收藏愛好者提供了一個更加豐富的交流和了解平臺。

　　亮點二：Toys go Green是玩具行業長久的發展趨勢，“綠色玩具”專區應運而生

　　“有益于社會、自然的玩具”是今年美國玩具協會預測的最熱潮流

　　可持續發展的環保理念是當今世界趨勢。Toys go Green 是紐倫堡玩具展的國際趨勢委員會TrendCommittee為了強調這個理念對玩具行業的巨大重要性所提出的概念！

　　在這樣的熱度之下，玩具企業也紛紛踐行可持續發展概念，用實際行動參與到致力減少碳足跡之中，比如在包裝和產品中使用可持續材料；參與玩具回收計劃；教育孩子們了解環境問題等。在美國玩具協會近期委托進行的一項調查數據顯示，高達78%的家長關心玩具的可持續性。一些消費者甚至愿意支付溢價購買環保玩具，以此教育孩子。盡管Toys go Green 目前被稱之為“潮流”，但它更像是玩具行業長久的發展趨勢。

　　本次2024香港玩具展便聚焦可持續發展元素，持續在展會現場大力推廣“綠色玩具”專區，以展示致力于環保創新的展商及其產品。

　　亮點三：“智能玩具”展區將帶來各種融入創新科技的玩具和游戲

　　受益于人工智能的發展，“玩具+智能”正成為玩具行業的發展潮流

　　值得關注的是，近年來兒童智能手表成為消費電子市場新的需求熱點。據iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，中國智能手表市場規模呈逐年穩步上升態勢，2021年中國智能手表市場規模為295億元，預計2025年超過400億元。智能技術的新發展為玩具產品創造出更加精彩的交互體驗，兒童相機、兒童學習機和游戲機等創新科技的玩具和游戲熱度正酣，各界紛紛入局搶灘。

　　未來，隨著科技的發展和人均可支配收入增加，消費者群體擴大，包括兒童、青少年、甚至成年人等各個年齡段的人群，消費者對智能玩具的需求不斷多元增長，為智能玩具市場提供了廣闊的空間玩具市場，同時整個市場將進入個性化定制、跨界融合、強互動性等差異化趨勢，這也是智能玩具行業的核心競爭力，企業贏得市場的關鍵。

　　跑贏經濟逆周期，行業正步入高質量發展新時代。

　　從這三大亮點中不難看出，玩具行業正在邁向多元智能環保的高質量發展新時代。同時隨著新興市場國家經濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區逐步延伸至新興市場。新興市場龐大的兒童數量、較低的人均兒童玩具消費和良好的經濟發展前景使新興玩具市場擁有較高的成長性，該市場也將成為全球玩具業未來重要的增長點。根據國際貿易中心數據，中國內地、印度尼西亞、越南、印度及波蘭等將繼續是全球玩具市場的主要驅動力，這也為玩具企業提供更多能夠拓展商機的市場選擇。

　　中國一直是玩具生產和出口大國，尤其是近兩年，外貿企業出海已成一大趨勢。伴隨著疫情沖擊引起的全球市場新調整，中國玩具出海行業機遇與挑戰并存。但整體來看中國玩具缺乏品牌知名度，各大玩具企業仍在探索破局之道，從布局跨境電商市場，到出海東南亞、拉美等新興市場，玩具市場新藍海機遇正留待企業探尋。

　　新興市場的孕嬰童專業展會是廠商落點熱門目標市場，與當地采購商洽談合作的絕佳平臺，也為買家提供一站式采購機會，締造更多跨行業商機。“一次見面勝過千封郵件”，今年以來，中國企業紛紛出海參加各類展會，千方百計爭取訂單、開拓市場。

　　ABC&MOM孕嬰童展放眼中東、東南亞、拉美等新興市場，在越南、印尼、阿聯酋、波蘭、德國等熱門市場國家舉辦孕嬰童專業展會，致力于推動和促進全球孕嬰童產業的國際交流與貿易合作。

24年展會預告