理想生活618，聚焦“乘風破浪的Mini Balabala”

　　2020年618理想生活狂歡季，天貓與各大母嬰品牌紛紛助力品牌數字化轉型升級，為線上母嬰市場注入一股新能量。作為嬰幼童市場的黑馬品牌，Mini Balabala也不斷迸發新活力。其定位于打造時尚、高品質、多樣化的一站式嬰幼童購物平臺，該定位理念貫穿于Mini Balabala創新進取的發展歷程。2016年，品牌采用線上線下共同發展模式；于2017開啟高速發展模式，品牌主陣地全面轉移至線上電商；2018年，積極拓寬渠道，內部展開精細化運營，并在該年雙11創下天貓母嬰童裝類目top7的佳績；2019年，成功進軍天貓母嬰類目top5。

　　此次618理想生活狂歡季，Mini Balabala再度蓄力，以“理想夏日，童顏無忌”為主題，進行產品迭代升級，深耕直播平臺，進一步優化惠客政策。以優質豐富的產品博得母嬰群體的喜愛，使得品牌全程達成破4700萬。

　　產品迭代升級，迸發新活力

　　秉持用戶關懷的宗旨，Mini Balabala始終以優質的產品助力萌寶成長。在產品發展過程中，精準把握消費者多變的喜好，不斷推陳出新。其中，創意星期T系列拔得頭籌，成為爆款單品，創下銷售額破1.3萬件的佳績。健康衣、親子裝系列也有著不斐的表現，購買該類新品均可享受優惠，該舉措進一步激發母嬰群體熱情。

　　作為寶寶的貼身衣物，健康舒適一直是寶媽群體密切關注的焦點。為滿足母嬰群體的需求，Mini Balabala推出干爽透氣的防曬衣系列，引入黑科技，達到持久抗UV的效果。冰氧吧涼感T因擁有抗菌防護、吸汗透氣等多重功效，成功博得寶媽消費群體的青睞。

　　近期推出的親子裝系列，以其豐富多樣的款式和覆蓋各年齡段的尺寸，一經上線便吸引了大批寶媽的注意。隨著早秋臨近，Mini Balabala將推出法式海軍親子系列、科技款輕薄羽絨衣、國潮風尚系列，讓品牌持續迸發新活力。

　　抓住直播紅利，觸達消費者圈層

　　近年來，淘寶直播所展現的澎湃商業價值已有目共睹。電商平臺需緊抓直播紅利，加速擁抱數字化革新。在母嬰這塊市場藍海中，應重視內容營銷，深度聯結用戶。Mini Balabala以淘寶直播的形式，通過知識普及來留存用戶，提高嬰幼童市場占有率。

　　Mini Balabala借618狂歡季造勢，在直播平臺從多維度剖析衣物的優勢和細節，引發消費者共鳴，賦予產品更多場景價值感。采用每天10-16小時的直播模式，悉心解答母嬰群體的問題。同時推出直播間專享福利，如天天抽免單、秒殺半價福利券等惠客動作，為母嬰群體提供更貼心的購物體驗。

　　精耕寶媽群體需求，創新品牌活動

　　母嬰市場已形成線上線下聯動生態，未來消費升級將成為母嬰行業主要驅動力。在線上平臺，需深度洞察消費群體需求，基于母嬰群體的核心訴求創新品牌活動。為滿足母嬰群體對高性價比產品的追求，Mini Balabala在618狂歡季鋪設了較長的大促戰線，推出優惠券等讓利動作滿足消費者購物需求。

　　為了讓寶媽群體進一步了解今夏超in單品，Mini Balabala推出夏日場景穿搭系列和媽媽top榜，讓寶媽緊跟今夏萌寶穿搭新潮流。此外，Mini Balabala還在抖音平臺發布“萌娃大改造”活動，給予消費者更強的代入感和互動性，在增強情感維系的同時實現品牌聲量和效果雙增。