叮當貓IP解讀：以變求進，變中求穩

　　創新求變是企業發展的持久推動力。放眼世界，只有不斷突破局限、緊跟時代步伐、與日俱進的企業才能不被淹沒在長河中。為此，叮當貓對自身進行了多維度的創新調控和改變，其中就有對品牌IP形象的更新。

　　全新形象，全新開始

　　叮當貓品牌于1993年創立，至今已有28年歷史。在這將近30年的時間里，叮當貓曾兩次改變品牌IP視覺形象，如今以更嚴謹、更生動活潑、更可愛有趣的卡通形象呈現在大眾面前，并受到越來越多消費者的喜愛。

　　品牌LOGO與IP形象的設計緊跟受眾及時代審美趨勢，在眾品牌中更具有辨識度，更易于識別，使品牌視覺形象的優勢及效益達到了最大化。被賦予了人格的IP形象，自帶親和力，更容易拉近與消費者之間的心理距離，引起消費者的好感與共鳴。

　　以叮當貓IP形象為主角創作的故事、電影、兒童繪本等文化產品，便以擬人的情緒化表達，將優秀的人生觀與價值觀蘊含其中，對兒童教育產生了潛移默化的影響，體現出了叮當貓IP形象更為崇高的精神價值。而在全新的品牌IP形象在正式落地實施后，相關的各類產品、圖庫元素、互聯網店鋪裝修等也在此基礎上融入了更多年輕化的元素與時事熱點，例如奧運賽事、萬圣節、圣誕節、春節等中西方節日，設計制造出了IP表情包、IP服裝、IP兒童文具、玩具等等產品。

　　以IP拓展衍生市場，填補了先前叮當貓在兒童產品市場的空白，以產品多元化和延伸性來增加IP與粉絲群體的體驗接觸面，使得新IP形象迅速地觸達了各類消費群體，放大了IP擴散效應和實用價值，有力提升了叮當貓品牌曝光度及品牌附加值，將品牌的規?；l展推向了一個新的高度，也為打造兒童產業鏈帶來了更多的可能性。

　　線下專賣店也緊隨線上品牌同步更新形象，全力打造時尚兒童綜合體驗館，將各類產品服務在線上線下相連接，聚合成了一條較為完整的產業鏈。不僅如此，叮當貓還以更加科學的品牌IP制定規范、更加完善的應用規范標準，達到了品牌視覺的統一。

　　叮當貓全面優選和建設全國性的設計研發聯盟、產品供應鏈聯盟、渠道銷售聯盟等三大聯盟體系，組建優質、專業的產品拍攝、頁面制作與直播團隊，為被授權商提供全方位高品質服務，幫助商戶提升視覺表現效果。

　　企業內部的視覺與產品開發部門還會在市場調研后不間斷為品牌及授權商提供潮流資訊與開發指引，以強大的企業背景及團隊支持，協助被授權商設計開發新品，助力產品及品牌競爭力的飛速提升。

　　品質不變，初心不改

　　無論是在品牌LOGO及IP形象更新前還是更新后，叮當貓對被授權商IP使用、包裝規范、品質把控等的嚴格要求始終如一，為的是保證能為消費者帶來品質卓越的產品，保護品牌的口碑與形象，確保品牌的價值穩步提升，維護所有商家的共同利益，同舟共濟、齊心向好，共創未來。

　　叮當貓要求被授權商以正確的方式使用叮當貓商號和商標——產品標識、吊牌、合格證必須規范標注清晰；不能在授權平臺和渠道以外的其它地區或平臺使用或授權使用叮當貓品牌商標；授權產品須貼上由品牌方提供的產品防偽標簽等。且要確保出廠產品的質量合格。

　　品牌方還將以不定期對所授權單位使用叮當貓商號和商標的品牌標識的文字、圖形及其組合的實際應用情況、產品質量情況進行抽查的方式，來監督管理各被授權商的產銷活動。

　　叮當貓將以更豐富的資源為被授權商營造更有利的經營環境，合力打造兒童產業鏈，締造兒童生態圈！

　　品牌授權流程：提交《授權申請書》→ 資質審核→簽訂《授權協議書》→ 簽發授權書→提交開店資料→產品審核→店鋪視覺審核→培訓考核→產品上架 →店鋪開業→日常經營監督管理。