[中國童裝網] 店鋪生意有其特殊性,以下六個原因是開店做生意的“致命殺手”,作為店老板,必須防止陷入這樣的敗局。
1、選項失誤
開店是因為在特定的地點,有足夠的消費者對特定的商品火服務有實現的消費需求,這才是店鋪生意的根本原因,而并不是開了店就不一定有生意。
2、選址不當
國外有一種觀點,即店鋪成功的秘訣有三點:其一是選址,其二是選址,其三還是選址。
由此可見選址對于店鋪的關鍵所在。
同樣的一種植物,在森林中可以成為參天大樹,在沙漠中只能枯死。店鋪生意從本質上說,應該屬于“植物型”的經營模式。什么店鋪應該找到適宜它生長的土壤。
3、管理不善
開店失敗的原因很多,例如用人不當、慢待顧客、進貨失誤、補貨不及時、現場管理混亂等,所有這些都是管理不善所致。我們常有這樣的經驗,很多店鋪僅僅是更換了一個店主或者經理,其他的都沒有改變,但經營業績卻截然不同,原因很明顯,那就是“管理”。
專家研究發現,開創一個事業,要想獲得成功,市場可行性占去成功因素的40%,管理則占30%,其余的30是天時、地利和人和。
現實生活中,一些店老板以前是屬于上班一族,在大企業中對某個小部門的業務管理還算得心應手、了如指掌,但要主持一個事業,這點經驗往往是不夠的。例如,做過銷售的人,可能對財務方面缺乏了解,在估計投資總額時,只考慮到開店所必需的項目開支,而對一些額外的開支,如稅收、意外、各項收費等忘得一干二凈,對存貨、現金流動等估計不足,導致開業后捉襟見肘,運作不暢。
還有一些店主在經營前已經創有其他小事業,他涉足開店,是希望許多方面的發展,這一類投資者往往會犯同一個錯誤,即自以為是,把過去自己辦企業的獨斷專行作風帶過來,認為自己有經營管理的經驗,而忽略了店鋪生意的特殊性。所有這些都是缺乏店鋪生意管理經驗的具體表現。
4、缺乏足夠的專業知識、經驗和業務關系
如果說“管理不善”可以通過學習克服的話,專業知識、經驗與業務關系則純粹是店主個人的事情,誰也沒有辦法幫忙。
專業知識、經驗和業務關系是店鋪生意的進入障礙。一般的進入障礙有兩個重要因素:一個資金,二是專業知識。開店在解決了資金問題之后,就只剩下特定行業的專業知識、經驗與業務關系。如果您對自己的生意沒有一定的專業知識,則成功的可能性將降低很多。當然,你最好不要輕易進入了。
經驗特定的店鋪,往往需要通用的知識與專業知識。
通用知識,包括各種通用的管理知識、營銷知識、各種基本常識等,這些知識適合所有的行業。實務中的人事管理、市場營銷、財務管理等就是通用的知識。
專業知識,是特定行業的知識,這種知識僅僅是特定行業所獨有的。
核心專業知識是賺錢的原因。在特定生意中,專業知識有特定的核心專業知識。開服裝店的核心專業知識就是進貨的眼光,包括個人的品味、流行資訊的把握、供應渠道、對消費者的理解等。
可以說,所有的店鋪生意都有其核心的專業知識,也就是專業經驗,以及特定的業務關系,這是獲得競爭優勢的關鍵。通俗地說就是“內行開店”好賺錢。
5、資金不足
對于開店來說,要明白經營店鋪需要包括兩個部分的資金:其一是店鋪開辦資金;其二是店鋪經營資金。其中,店鋪開辦資金是指租賃門面、裝修門面、置辦營業設備、招聘人員的資金,這一部分一般占開店總投資的五到七成;開辦資金是開店的一次性投入,如果開店失敗了,是很難收回的。
店鋪經營資金,是指采購商品的資金,通常應當是店鋪月營業額的3倍。因為在實際操作中,店鋪采購的第一批商品可能出現失誤,必須及時籌集適銷對路的第二批商品,否則店鋪可能陷入被市場無情擠出的窘境。
在現實生活中,很多人都忽略了店鋪經營資金的重要性,認為將店鋪裝修之后,守著鋪子就肯定能夠賺錢。 有句老話說得好,“窮家富路”,做生意一定要準備好足夠的資金。
6、所有權出現糾紛
現在有很多店鋪是由幾個老板共同投資創建的,一人一個主意,當股東之間出現不可調和的矛盾時,店鋪的生意勢必受到影響,有時甚至是毀滅性的。這一點也應該引起充分的重視,家和萬事興嘛。