叮當貓：品牌IP化時代，是你我的時代

　　互聯網+時代，是品牌IP化的時代

　　進入互聯網+時代，受眾需求對品牌發展的作用被進一步擴大。與消費者互動、建立“朋友”關系，成為品牌營銷不可缺少的重要環節。而品牌IP恰恰能達到很好的互動與傳播效果，逐漸成為品牌營銷的熱門選擇。

　　品牌IP通常是極具辨識度的擬人化卡通形象，富有個性和人類情感，能夠和人們產生文化與情感上的共鳴，同時將扁平抽象的品牌形象、品牌理念具象化，讓人們在形成IP印象的同時形成品牌印象，進而產生消費行為。

　　IP的可延展性能為品牌實現多渠道傳播。當下，互聯網傳播渠道、傳播方式、傳播載體日漸多元，以IP為原型創作故事文本、短視頻、電影等文化產品，可以通過互聯網平臺觸達更多受眾，并通過受眾的二次傳播擴大品牌影響力；設計生產IP衍生物、跨行業品牌聯動等也能夠進一步拓寬受眾群。

　　叮當貓品牌嬗變——IP化之路

　　經過對創新發展策略的不斷探索與調整，自2017年起，叮當貓正式實行品牌lP化轉型，竭力推進叮當貓品牌文化建設，實現品牌文化輸出，構建“lP設計及推廣聯盟、產品供應鏈聯盟、銷售及渠道聯盟”等三大聯盟體系，傾力“打造兒童產業鏈、締造兒童生態圈”。

　　叮當貓，多年來榮獲"中國十大童裝品牌"、“最具投資價值品牌”等稱號，品質卓越，蜚聲業內，深受廣大消費者喜愛。28年的龐大客源基礎使得叮當貓實施IP化轉型后迅速積累了不少IP粉絲，目前的IP化戰略已取得初步成果。

　　品牌IP化戰略落地實施后，叮當貓組建專業的設計團隊，創作叮當貓故事文本、繪本、電影等文化產品，將叮當貓的個性與價值觀融入其中，建立起與受眾的情感鏈接。

　　隨后創建品牌IP圖庫，定期更新品牌IP元素，為產品設計提供大量原創素材，精準把握受眾審美偏好，緊跟時代潮流發展，設計制造出了IP童裝、兒童文具、玩具等產品。

　　經過多平臺多渠道的聯合推廣，新IP形象迅速在各類消費群體中擴散，實現了公域廣范圍傳播，私域精準口碑傳播，有力提升了叮當貓品牌曝光度，將品牌的規?；l展推向了新的高度。

　　線下打造的時尚兒童綜合體驗館、IP衍生行業店鋪（如“喵茶”奶茶店）等，將各類IP產品服務進行線上線下連接，聚合成了一條較為完整的IP產業鏈。

　　要實現品牌升級，就要構建品牌IP生態

　　品牌IP化是一個從形象迭代研發到故事內容及衍生產品的逐步深化和投入的長期孕育過程，接下來，叮當貓將進一步挖掘品牌特色文化，強化IP形象的親和力和感染力,深化IP與粉絲的情感鏈接；打造更強大的品牌IP圖庫、創作更多元化的IP文化產品、進一步拓寬IP產品類目及宣傳推廣渠道，并鼓勵粉絲參與場景體驗和互動。

　　以IP為品牌賦能，為品牌發展持續注入創新動力，擴大品牌的規?；l展，形成閉環的品牌IP生態系統。叮當貓IP設計及推廣聯盟，需要你的加入！

　　品牌IP化需要體系化運營，要打造有人格的IP形象，做有態度的品牌IP推廣，做有口碑的品牌IP傳播，舉辦有效應的品牌活動等等。而這些都不能孤軍作戰，所以，現正式成立“叮當貓lP設計及推廣聯盟”，號召各位優秀設計師加入！

　　1、“叮當貓lP設計及推廣聯盟”成員由品牌原設計團隊人員，廣泛招募社會各界專職或兼職的lP設計師、工業產品設計師、美工、品牌推廣包括文宣及網絡推廣人員組成，通過廣泛招募社會優秀設計及推廣人才參與，形成廣泛的多層次專業人才隊伍，為叮當貓品牌授權商戶提供全方位的服務。

　　2、“叮當貓lP設計及推廣聯盟”各方相互協作配合，打造叮當貓IP矩陣，提供童裝、嬰裝、童鞋、書包、文具、玩具、嬰童用品等類目產品設計輸出，輔導授權商對lP應用，通過創意設計或lP聯名更好地將品牌及lP、品牌Vl直接推向市場，充分利用互聯網的紅利和品牌紅利，孵化更多優秀lP，讓優秀設計師設計的lP直接變現。

　　讓我們共同努力，用視覺創意鏈接品牌IP，實現品牌受眾群擴張，帶動整個IP生態聯動賦能，助力品牌營銷升級！