兒童戶外市場迎爆發 蕉下如何搶占賽道制高點？

　　根據魔鏡市場情報數據，在2022全年，天貓平臺的戶外功能性童裝市場已經達到5.3億元規模，同比增長46.0%，其中夏季及冬季分別是兩個銷售旺季；從細分類目角度，兒童防曬服、沖鋒衣、羽絨服和T恤成為銷售額的大頭。

　　隨著戶外運動從硬核的小眾愛好向輕型的全民化運動發展，戶外功能服飾的流行趨勢從成人延伸到了兒童，針對春夏戶外運動場景的防曬服，秋冬戶外運動場景的沖鋒衣，運動童裝市場競爭愈加激烈，每位玩家都在蓄力迸發，希望成為最為矚目的賽道新星。

　　兒童戶外服飾現狀：功能超配or防護不足

　　戶外功能性服飾不僅捕獲了大眾戶外愛好者的芳心，也成為越來越多家長為孩子做出的選擇。但在兒童戶外服飾賽道，很多家長發現，為孩子們選購一件具備戶外防護功能，又兼具輕巧便攜、一物多用、人性化設計、跨場景使用的服飾，并非易事。

　　以往，戶外兒童品牌選擇上往往可以分為兩種：一邊是北面等傳統戶外品牌，從成年人戶外功能性服飾延伸出童裝產品系列；另一邊是傳統童裝品牌拓寬場景，打造戶外運動型服飾。

　　但因為兒童常見的戶外場景往往是更“輕量化”、“入門級”的，傳統戶外品牌的兒童服飾如果是基于成人戶外的極限場景打造，往往存在“超配”的可能：比如為了防水，犧牲部分透氣排汗功能，為了耐磨，選擇織物密度更高、柔軟度欠缺的面料……這些基于極限戶外場景的功能取舍，會為兒童本就嬌嫩的肌膚帶來不舒適的穿著體驗。此外，傳統戶外品牌的兒童服飾價位偏高，一件防曬衣動輒千元的價位，對于個子還在不斷長高的兒童來說，也并非性價比之選。

　　而傳統童裝品牌的兒童服飾，因為缺乏戶外賽道的核心科技，所以可能會在“戶外防護”這一戶外運動著重考慮因素上表現不如專業戶外品牌出色。

　　根據蕉下攜手艾瑞咨詢發布的《輕量化戶外白皮書》，“戶外防護是用戶在戶外運動時的首要考慮因素，其中自身的不適感和受傷情況的規避是他們防護的最大方面，除此之外則是對外界情況的防護，比如外界的溫度突變及紫外線等。”戶外服飾的戶外防護功能，對于活動量大、天性好動，但又身體素質比成年人有差距的兒童來說尤為重要。

　　以戶外防護功能，滿足兒童輕量化日常需求

　　運動童裝市場的熱鬧足以說明，孩子雖小，但對戶外運動服飾的防護功能需求卻并不比成年人少。2022年，輕量化戶外品牌蕉下推出了自己的兒童產品線，并致力于成為“兒童輕量化戶外服飾的引領者”。為何在眾多國內外專業戶外品牌中，有且只有蕉下能夠實現這樣的引領地位？

　　首先，蕉下的兒童輕量化戶外服飾與傳統戶外品牌不同，不是成人戶外服飾的“縮小款”，而是希望在“如何更好地呵護中國兒童成長”這個問題中找到了不一樣的答案。蕉下兒童戶外服飾綜合考量了中國兒童的平均身高、體重與負重能力等因素，在兒童產品上進行精細化調整和人性化設計，把戶外功能自然地融入到產品的研發和設計當中，讓兒童能夠在成長過程中自由跑跳沒有束縛、輕松享受沒有煩惱。

　　其次，蕉下的兒童輕量化服飾也與傳統童裝品牌跨界戶外不同，蕉下在過去十年的戶外經驗中，沉淀了包括AntiTec九維防護科技在內的核心技術，在“戶外防護”這一命題上，堪稱全方位覆蓋“日曬防護”、“寒冷防護”、“暴風防護”、“暴汗防護”“蚊蟲防護”等維度的“戶外防護專家”。

　　戶外童裝在產品功能性和面輔料舒適度以及產品構成方面具有相比于成人服裝更高的要求。比如針對夏天「日曬、暴汗、炎熱、蚊蟲」等場景需求，蕉下從夏日戶外運動場景觀察了兒童的運動特點，并為他們打造了最適合的戶外運動服飾。具備日曬防護、暴汗防護功能的防曬衣，褲腳雙重收口、具備炎熱和蚊蟲防護的運動褲，從頭到腳、由里到外解決兒童友夏日戶外運動及日常生活核心訴求，為他們的童年記憶留下一個放肆跑跳、肆意揮汗、盡情追光的夏天。

　　在蕉下看來，兒童的戶外功能性服飾，就是運用戶外防護科技，解決兒童日常穿著需求，是運動服，也是兒童成長的保護衣，而在百家爭鳴的兒童戶外服飾賽道，必將走向產品多元化、品類細分化發展，同時也將出現一個強有力的國貨品牌翹楚。輕量化戶外的開創者蕉下，極有可能就是這個有力的引領者。