春潮帶雨,萬象皆新。在萬眾矚目中,4月8日,第36屆國際玩具及教育產品(深圳)展覽會、第15屆國際童車及母嬰童用品(深圳)展覽會和2024國際授權及衍生品(深圳)展覽會(以下統稱“深圳玩具展”)在深圳國際會展中心盛大開幕。本屆展會為期三天,共計有海內外超1400家玩具、母嬰童、童車、授權及衍生品企業參展,總展位數超4900個,增幅超10%,再創歷史新高。
三展齊發凸顯亮點趨勢
本次展會開設13/15/16/17四大展館,三大展會主題各異,各有側重,但都凸顯了產品、行業的趨勢。
品類齊全、凸顯潮流趨勢是深圳玩具展一貫的優勢與特點。本屆展會延續了往屆的特點,云集了積木、遙控、娃娃、布毛絨、早教益智、教育、木制、紙板、嬰幼、夏日、智能、模型、DIY、授權衍生品等各種品類的玩具。同時也與往屆展會有所不同,顯著表現是便是高度關注潮玩及收藏玩具。
眾所周知,玩具市場近年的最大變化便是“玩具不再是小朋友的專利”,大童(14歲以上、童心未眠的群體)不僅熱愛玩具,而且愿意花費金錢購買喜歡的玩具。備受大童追捧的玩具主要有潮玩、收藏玩具等。其中,潮玩作為近年國內玩具市場發展速度快、市場規模與潛力巨大的賽道,實現了從小眾圈子到大眾層面的跨越,涉及品類也從藝術家玩具擴充到了以各類IP為基礎、外形及功能仿真度較高、做工精細、供14歲以上消費者收藏鑒賞的玩具。而收藏玩具與潮玩有重合的部分,但對產品的設計、制作工藝、收藏價值要求更高。
深圳玩具展主辦方洞悉大童群體的消費力和潮玩、收藏玩具的市場熱度,不僅加大了對潮玩、收藏玩具展商的招展力度,還將本屆展會的16號展館主題定為“IP授權及衍生品,潮玩及收藏玩具”。據不完全統計,展會現場亮相的潮玩及收藏玩具品類既有原本就面向14歲+消費群體的,如盲盒公仔、手辦人偶、模型、BJD、棉花娃娃等;也有從傳統兒童玩具向潮玩領域拓展的,如積木、毛絨玩具、合金車模、遙控車等。帶來相關產品的企業/品牌有萬代、冬己、迷你潮玩、若來、萌趣、漫先生、藏道、天未、NAYANAYA、泛樂、美馳圖、德必勝、衍創、吾獨友偶、棉花星球,以及各大積木、毛絨玩具、合金車模、遙控車企業等。
每年深圳國際授權展都會亮相一批經典的、高熱度的IP形象,展現出了我國IP授權市場積極向上、蓬勃發展的一面。本屆展會亮相的IP凸顯兩大特點,其一是組團參展,如由臺灣角色品牌授權協會組織的中國臺灣展團,帶來尋寶獅、狗與鹿、鼠餅胖可可、漢堡佐以醬、轉蛋雞、麻吉貓、饅頭家族、章魚熊、二允兄弟等IP形象;由韓國文化產業振興院(KOCCA)組織的韓國展團,展示的IP形象包括THE SKULL KING、哈啰小梅子、YooHoo & Friends、天才面包理發師、凱利和朋友們、Mind Blowing Breakthroughs、Frutti Dino、晚安Pajamal、Eggoogoo Friends等。
其二是IP數量多,涵蓋經典、高熱度、原創等IP形象。據不完全統計,展會現場亮相的IP包括了奶龍、贊萌露比、啵樂樂、警車聯盟、超能狗狗俠、芝麻街、大力水手、小王子、加菲貓、咒術回戰、魔發精靈、pop子和pipi美的日常、B.Duck、熊出沒、奇跡少女、豬豬俠、百變校巴、葉羅麗、冬己、飛狗MOCO、非人哉、有獸焉、萬圣街、甄嬛傳、囡茜、南天門計劃、EMMA、迷你特工隊、白蛇:浮生、哥斯拉大戰金剛2、線條小狗、舊予新造、斑馬兄弟、斑馬、小馬菲莉之繽紛仙境、尋夢泡泡島、咖寶車神、龍戰士星源、心奇爆龍戰車、神獸超人、戰神金剛、暴力熊、阿貍、小鹿杏仁兒、皮揣子、唔秋秋、摩爾莊園、我是不白吃等。
深圳玩具展開設的4個展館中,17號館是超大面積展館,非常適合童車、充氣產品等大件產品的陳列與展示,因而主辦方繼續將童車嬰童展設置在該展館。從現場走訪來看,參展商帶來的展品涵蓋三輪車、平衡車、助步車、自行車、電動車、扭扭車、滑板車、嬰兒手推車、安全座椅、充氣城堡、噴水滑梯、充氣游泳池、充氣床、嬰兒游泳圈、小童座圈、嬰童服飾、嬰兒床、登高凳、嬰兒游戲毯、寶寶餐椅、爬行墊、游戲圍欄等童車及母嬰童用品,可滿足采購商一站式采購需求。
觀眾數量多覆蓋廣更專業
觀眾數量多、覆蓋面廣、專業度高是深圳玩具展的優勢所在。而要做到這一點,離不開主辦方對專業觀眾的邀約。據了解,深圳玩具展是批發市場、商場百貨、超市、校邊店等玩具傳統渠道采購商采購產品的重要通道,他們每年都會前來觀展、采購產品。而隨著主辦方對新興、細分、跨界、海外等采購商的邀約增加,前來觀展的專業觀眾不僅數量更多,而且更加多元化。
今年,深圳玩具展積極拓展更多新渠道、新業態,專業觀眾覆蓋大型商超,教育機構,各種新媒體平臺的玩具、母嬰大V達人、團長,跨境電商,外貿企業等渠道、業態,如山姆會員店、開市客、親子島母嬰連鎖、重慶歡樂谷、吉的堡教育集團、華潤萬家、幸福藍海國際影城、名創優品、戀惠優品、愛奇藝、嗶哩嗶哩、伊利集團、心里程教育集團、猿輔導、完美世界、楓葉教育集團、茶救星球、茶小開、eBay、Shopee、亞馬遜、悅活里、7-11、世宇科技等。
值得一提的是,本屆展會受到了眾多海外買家的關注,比如來自韓國、印度尼西亞、馬來西亞、越南、緬甸等國家的海外買家團;來自俄羅斯、日本、英國、美國以及中東地區國家的分銷商、百貨公司、連鎖超市等主要銷售渠道的買家等,都提前報名參與買家商貿配對活動,并紛紛到場與參展商開展對接采購工作。
7場同期會議預見未來
為了讓玩具廠商在洽談合作的同時,洞察市場發展潮流趨勢,每年的深圳玩具展都會組織一系列精彩的同期論壇及會議。今年,主辦方組織策劃了7場同期論壇及會議,以及多場交流活動。
展會前一天(4月7日),“2024玩具營銷與可持續發展論壇暨中外玩具大獎頒獎典禮”成功召開,這是本屆展會的首個同期活動。會上,行業精英、可持續發展專家圍繞玩具產品營銷、品牌可持續發展等熱點話題作主題演講;中外玩具全媒體中心發布了《2024中外玩具潮流趨勢報告》;舉辦了2024中外玩具大獎頒獎典禮——本屆展會還專門設立2024中外玩具大獎展示區(17A09),感興趣的觀眾可前往展區觀摩獲獎產品。
展會開幕首日,共舉辦了三場同期會議,分別為“全球玩創峰會2024——環球視野”,海外行業專家帶來主流趨勢分析、心理健康融入游戲方式探討、自有品牌打造、企業順利開展玩具授權指引、創新文化建立等主題演講。“2024積木潮玩趨勢發展論壇”,專家學者、行業大咖共同探討了積木在教育、潮玩、國潮風等方面的發展潛力與趨勢,并帶來了積木出海、品牌破圈、版權與生態發展、積木件構造與創新等熱門話題主題演講。“2024玩具品牌海外直播交流會”,深入探討海外直播新媒體在玩具行業的實際應用、未來發展趨勢等。
展會第二天(4月9日),將帶來聚焦幼教、品牌授權、零售玩法領域的三場會議,即“大灣區幼教創新發展論壇”“2024粵港澳大灣區品牌授權產業發展論壇——IP賦能·創新無界”“全球玩創峰會2024——聚焦中國-零售新玩法”。
除上述7場同期論壇及會議外,展會期間還有專門面向買家、達人、授權從業者的交流活動,以及IP人偶大集合活動。