[中國童裝網] 新產品的研究和開發,是企業經營決策的重大問題,不斷開發新產品是企業在市場上求得生存和發展的重要條件之一。
(一)新產品的概念和種類
新產品線的取得,現有產品的改進,競爭產品的仿制和完全新產品等,都屬于新產品的范疇品或無可置疑的新產品。由于難度很大,絕大多數企業很難開發全新產品。
(1)全新產品。主要是指采用新的科學原理、新結構、新技術、新材料制成的產品,也稱絕對新產。
(2)換代新產品。指采用新材料、新元件或新技術,革新了原有產品的工作原理或性能,使性能有顯著提高的產品,又成為部分新產品。
(3)改進新產品。是指低產品的結構、材料、花色、品種等方面做出改進的產品,嚴格的說是對老產品的改進,它是由基本型派生出來的改進型。
(4)仿制新產品。是指企業仿制市場上已有的新產品,也是本企業的新產品。
(二)新產品的發展方向和發展策略
1、新產品的發展方向:
a、任何新產品相對于老產品來說應具有獨特的優越性
b、根據用戶的需求開發用戶滿意的新產品。
c、根據用戶的需求生產不同品種和不同規格型號的產品
d、新產品結構和使用方法上盡量使客戶安全,簡單使用,方便攜帶、存放和保管!
e、利于保護環境、節約能源,防止污染。
2、新產品的發展策略:
a、對現有產品進行改革
b、擴大現有產品或勞務的花色品種
c、擴大產品線
d、仿制
e、多樣化新產品策略
(三)發展產品的系統程序
發展新產品時一項極其復雜的工作,是直接關系到企業經營成敗的問題。必須立足于顧客,從市場需要出發,并根據企業可能條件,進行全面系統的分析研究。
1、發展新產品應具備的基本條件:
a、市場需求情況
b、生產技術可行性分析
c、銷售結構分析
d、財務可行性分析
e、安全和環境保護分析
2、發展新產品的具體過程:
a、構思階段
b、選擇階段
c、產品研制
d、小批試銷
e、市場綜合分析
f、市場檢驗階段
g、正式進入市場
(四)新產品失敗的原因:
(1)市場分析不夠充分。
(2)產品本身有缺陷
(3)成本過高,由于成本高,定價高,銷售量低
(4)產品上市時機把握不好,失去市場
(5)市場推銷手段運用不力
(6)銷售渠道選擇不適當