2015年企業網絡營銷往哪里走?

　　2015年的紅包給熊熊燃燒的互聯網再度澆油。新春伊始，互聯網營銷大潮奔涌，迅猛擴張的網民規模和全球扁平化趨勢，為企業帶來更多商機，更多希望。當企業在金融危機、通貨膨脹、原料上漲，全球經濟持續走低、渠道不斷變革的困境下， 互聯網改革的浪潮一遍遍沖刷著企業思維，也考驗著企業品牌順應時代的能力。當發展遭遇考驗，企業需要一個新的方向去突破。毫無疑問，互聯網是當下最好的選擇。
　　但只有了解互聯網商務時代的潮流，才能精準把握最佳商機，繼而越來越多的企業想通過網絡營銷手段打破自己企業尷尬的局面。

　　進入2015年，企業營銷預算的幾個新變化
　　1)、從電視和雜志廣告等傳統的市場營銷方式撤離并向集客式內容營銷策略轉移。
　　2)、從傳統網絡媒體向微博微信微視新媒體靠攏;
　　3)、從微博向微信轉移
　　4)、網絡競價投入從網絡端向手機端轉移
　　5)、自媒體營銷預算常態化，圈子經濟投入進入穩定時期
　　6)、關鍵詞投入成為必選項目(包括百度等搜索平臺及微博微信等社交自媒體平臺)
　　7)、小投入大回報，企業自推成為營銷新趨勢(更多諸如紅包游戲，眾籌、眾包、眾推。。。)
　　8)、積級利用社會閑散力量組成營銷大軍(全職媽媽、學生兼職，微商代理、兼職將成為營銷的中堅不可或缺的力量)。
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　　北京順遠科技小編僅根據多年工作經驗及實操項目分析，給大家做出2015網絡營銷新方向探析。

　　1、內容營銷的規模將比以往更加精彩;
　　內容營銷——使用有價值的內容來吸引顧客和客戶，取得威信和信任——是企業在2015年品牌營銷的重點發展方向。使用博客文章、新聞通訊、社交媒體、視頻和其他集客式營銷手法，企業可在其客戶中建立關系、威信和信任;最終增加銷售額。
　　在移動互聯網時代，傳統的網絡內容營銷渠依然不可小覷，比如百度百科，文庫、豆瓣這些權重平臺依然要放在內容營銷的重中之重。在空間的選擇上，新浪博客及QQ空間、微信公眾平臺將成為內容營銷的主要陣地(前者依賴的是權重排名，而后兩者則主要憑借大量的人氣及朋友圈的傳播)
　　2015春晚和微信的合作是傳統媒體正在快速向新媒體跨越的標志事件。
　　不過根據弗雷斯特研究公司的研究顯示，目前企業通過內容營銷策略實現業務成果并不顯著，只有不到百分之二十的企業享受到內容營銷的帶來的利益。究其原因，更多的是內容營銷需要一個持久性并且需要不斷跟進的策略更新，而大部分的企業更希望短平快獲得效益，而將資金更多的投放在一些短平快的平臺上。
　　不過更多的企業亦然選擇繼續艱難地對他們內容營銷活動的投資回報率進行評估，讓這項戰略在公司范圍內獲得支持，這是網絡營銷中碰到最為頭疼的問題，企業需要不斷的尋找各種方法，以達到讓他們的內容營銷配合他們的整體企業目標，以便在企業更廣泛的目標中評估和證明其有效性。同時也為了證明
　　最后，還有一個根本的原因是，大部分企業雖然知道了內容營銷的重要性，但卻對內容營銷缺少足夠的了解與認識。一些內容營銷從業者沒有專業的知識，缺乏培訓可能至少是內容營銷沒有在某些企業發揮潛力的部分原因。“目前根本沒有足夠的經過培訓的內容營銷人員來做跑腿的工作。但是這方面的培訓是當務之急，這個問題在各個企業非常普遍，很多內容運營人員會同時兼營幾份不同的項目進行操作，導致真正的內容操作舍本取末。

　　2、社交媒體營銷將變得更加多元化
　　企業將越來越多地使用各種各樣的社交網絡平臺——不僅是博客、社區、微博、微信、微視、美拍等，同時也有不斷涌現出的新的社交平臺，企業需要根據自己的產品特色，每個平臺的特色，來決定自己的產品在平臺的預算和投放。
　　在確定投入哪些平臺，首先要確定產品目標市場的活躍度，同時也要明確競爭對手成功使用的平臺。目前常見受歡迎使用的社交平臺依然是微博，微信，QQ空間，同時也有一些自媒體平臺也是投放的重點區域。這些現在仍然是網絡營銷人員最常使用的幾個平臺。(一些產品在百度貼吧依然有不錯的成績，比如減肥等快銷品系列在貼吧依然保持著暢銷的態勢)。
　　企業需要選擇并借助一個規模不小的社交網絡，同時不斷在社交平臺中提高曝光率。如果這個網絡適合你的受眾或企業，則可能為你的企業帶來更大的投資回報。測試并評估公司在社交平臺上的成果，確定平臺，持之一恒的操作會幫助企業盡快實現營銷的目標。(一般而言，對于快銷品的產品來說，適合微博，微信這些快速媒體，同時也會快速帶來效益。但諸如一些特定產品或者特定人群，則需要選擇受眾平臺，交進行定位投放才可以換來事半功倍的效果)。

　　3、以圖片、視頻為中心的內容將占營銷的主導地位
　　自新浪微博140字的改革起始，微信及微視六秒及八秒視頻的變革，美拍的流行，人們對于營銷的要求從文字正在向圖片視頻轉變，以圖片和視頻為中心的內容營銷正在成為內容營銷的主流方向。目前常用的做法是在博客和社交媒體的貼子中使用引有注目和精心放置的圖片和視頻，以及使用圖表來吸引訪客，同時增加進入網站鏈接數量。
　　如果企業希望覆蓋到特定的人口群體——比如女性和青少年——將需要繼續擴大他們在基于視覺的社交平臺，國內諸如www.yupoo.com、www.meipai.com等，如果是針對校園的產品，則騰訊的QQ空間和人人網則不失為最好的選擇，如果是教育產品，則百度及其他的教育平臺則是成交率最好的地方。

　　4、簡單制勝，死磕到底
　　在市場營銷方面不斷嘗試“越夸大越好”的做法，是完全不可持久的：“越來越多的營銷人員發現，提供更多的東西——更多的廣告投放、更高的復雜度、更多的信息——不像從前那樣奏效。”據估計，普通人每天在各個地方看到的廣告或營銷信息從250條到幾千條不等，如果你的營銷戰略是“更大更醒目”，那么你根本沒辦法跟上時代變化的步伐。相反，品牌需要從戰略上思考如何在混亂中脫穎而出。
　　奧利奧(Oreo)的“Snack
　　Hacks”活動是個很好的范例，這個品牌在2014年簡化了他們的營銷內容：使用Vine服務展示一系列簡潔的短視頻(只有6秒)，憑借簡單的創意而引發關注——其中的大部分視頻里只有一個人站在樸素的白色背景前。沒有華麗炫目或復雜的視頻集錦，也沒有大制作預算。這是公司從嘈雜喧鬧中脫穎而出的絕佳例子。

　　5、便于移動端瀏覽的內容需要擴大規模
　　營銷人員將需要對如何使用移動設備瀏覽他們的內容進行戰略性思考。在任何企業主的營銷計劃中，移動內容戰略應該是重要的組成部分;如何制訂移動優化內容營銷策略。
　　理解移動設備的普及程度是一回事，但是從戰略角度思考如何跟上時代的步伐，然后切實推行變革是另一回事。企業主需要把他們對移動設備的理解轉化成實際行動，制作形式簡短、實用的內容，以方便在移動設備上閱讀，專注于制作引人注目的標題，吸引“形色匆忙”的用戶的注意，確保他們能夠使用移動設備正常訪問網站和打開郵件。

　　6、廣告重定向將提高有效性;
　　廣告重定向的做法——利用瀏覽器cookies向此前訪問過網站的用戶發布廣告——會越來越流行和提高有效性。(目前這項技術在以搜索引擎為代表的百度和電子商務為代表的淘寶已是應用的非常嫻熟)，此種做法的好處是可以激活定向的用戶，刺激用戶重復購買或者從意向者變為消費者)。
　　這項措施對于消費者來說也是一個積級有效的促進，用戶可以從廣告商處輕易獲得自己意向產品或者需求產品。
　　看著廣告重定向在未來一年繼續增長和變化，尤其是在移動領域的發展，將是件非常有趣的事情。

　　7、搜索引擎優化和社交信號將更緊密交織;
　　排名優化在搜索引擎中和社交平臺中依然占有重要位置。內容和鏈接依然是考量的一個重要因素。因為排名獲得的點贊和分享從而獲得有效的轉化成為搜索引擎和社交結合最好的例證。
　　排名的變化一部分基于有價值的內容，另一部分也基于有效的廣告傳播。社交信號目前正在利用自己獨有的優勢在發揮著巨大的作用，同時，社交媒體對排名產生的間接益處也在日益章顯：看到和分享你內容的人越多，你吸引的入站鏈接越多，你營造的品牌效應越大。你贏得的入站鏈接越多，你的自然搜索排名越好。
　　營銷人員應該不斷尋找全新和創造性的方法，在社交媒體上吸引新用戶，不僅是為了提高品牌知名度和用戶交互度，也是為了間接影響搜索排名。

　　8、關鍵詞排名永遠是不變的主旋律
　　目前超過八成以上的企業都在互聯網上投放廣告，同時，通過關鍵詞提升排名的搜索營銷，在過去現在將來都將是網絡營銷的重中之重。
　　當我們在搜尋引擎或者社交平臺中輸入關鍵詞時，往往查到的結果有幾萬、幾十萬、甚至幾百萬筆以上的數據 。
　　根據數據顯示，網站若能擠進搜尋結果的前三頁，便能擁有高達90%的點閱率，如何讓網站出現在搜尋引擎的首頁呢?是各網站主亟需突破的困難;顯然，關鍵詞的選擇十分重要。
　　關鍵詞排名有兩種途徑可以選擇，一種是通過大量的內容和鏈接引發的自然優化排名，一種是通過付費進行的關鍵詞排名點擊廣告。前者具有有效，轉化率高，但時間久的特點，而后者則具有快速、直接，瞬間提高排名的效果。
　　關鍵詞的高精確度，能提高轉換率，精確選取關鍵詞，成為網站主不容忽視的營銷重點。