618運動服飾同比增長超100%，消費回升向好，或帶飛化纖、織造業？

　　618購物節已經圓滿結束，各大網絡電商平臺也都交出了漂亮的答卷。從各大平臺發布的成交數據看，消費升級趨勢明顯，升級類商品銷售增速較快。

　　618運功服飾銷量增長

　　據介紹，今年“618”比往年開始更早，不少平臺和商家從5月下旬就啟動了促銷活動。今年作為疫情后首個電商促銷節，各方面都備受關注，尤其是最后成交的數據更是體現出消費情況。作為紡織人，一定對服裝的銷售尤為關注。

　　根據今年下游織造面料市場的銷售情況，毫無疑問，運動戶外成為最受歡迎的品類之一，京東平臺帳篷、墊子、桌椅銷量同比增長35%，戶外背包銷量同比翻倍。唯品會平臺防曬衣銷量同比增長96%，徒步、登山、越野鞋銷量同比增長54%，沖鋒衣銷量同比增長264%。

　　但是服裝緊密相關的坯布面料端似乎并沒有受此影響而同樣火爆，不溫不火地維穩運行。6月的紡織市場行情似乎來到了分水嶺，部分紡織老板忙碌，部分紡織老板卻門可羅雀。

　　下游織造面料市場進入淡季

　　前面我們已經調研過，近期的織造市場廠家銷量均一般，前期熱銷的品種銷量也已經降了下來。目前也正值織造市場的傳統淡季，整體行情實則是偏弱的。

　　從數據上來看，無論是開機率還是坯布庫存，都印證了紡織行情的低迷，一方面織造開機率由于行情溫吞，織造企業的開機率下滑至71.3%。另一方面，由于走貨不暢坯布庫存上漲到35.3天。

　　接單情況看，市場的確在進入淡季，也是正常的狀態，年年如此，近兩三年無不例外。服裝業行情火爆，火熱生產中，而坯布面料業卻行情不斷下滑，進入淡季，形成了鮮明對比?？椩焓袌龅募徔椚耸坎挥眠^于擔心，生產與銷售本就是一個過程，呈現在不同階段，“背道而馳”的行情也在情理之中。

　　我國消費信心恢復

　　商務部消費促進司負責人介紹，今年以來，直播電商、即時零售等新業態新模式蓬勃發展，網絡零售保持快速增長。1—5月，全國實物商品網上零售額4.81萬億元，同比增長11.8%，占社會消費品零售總額的比重達25.6%。線下場景加快恢復，實體零售持續回升，5月份商務部重點監測百貨店、專業店、超市銷售額同比分別增長14.5%、13.3%和5.8%。

　　“618”成交數據折射出我國消費市場的潛力和升級趨勢。所以有理由可以推測，今年生產的冬裝銷量或許能夠恢復到往年正常水平，大量滯銷的可能性減小，對于終端服裝商而言，無疑是一個天大的好消息。

　　值得一提的是，目前部分秋冬類服裝訂單及部分提前備貨外貿家紡類訂單剛需下達。秋冬面料訂單的打樣也在增多，傳統淡季階段，本也是以打樣開發為主，為后期的“金九銀十”做準備。企業打樣越多，接到新單的概率也就越大。

　　從商家促銷策略和消費者反饋上看，今年“618”的主旋律應該是“低價”和“高性價比”，而且“套路”也少了很多。賣家套路少了，買家理性多了，這波消費即多數是剛性需求。居民服裝消費回暖，消費信心恢復，下半年的“雙十一”或能收貨更好的成績。下游織造面料企業自然也能夠有所受益。

　　總的來說，618的數據折射出我國消費市場的潛力和升級趨勢。內銷市場的份額也在逐漸擴大，各企業也在努力搶占市場，為迎接下半年的傳統旺季做準備。