十一企業營銷案例：制造焦點

[中國童裝網] 2007年南昌某服裝公司打出廣告，將打著古人發髻的孔子和老子作為該公司的西裝模特。該行為引起了公眾廣泛的關注和評價，在極短的時間內獲得了較高的知名度，但同時也招來了廣泛的批評。

    無獨有偶，某上海內衣品牌大搞文字游戲，將好端端的一句廣告語“完美女人”生生改成“玩美女人”，意圖造成新聞效應，并借機打響品牌。最終的確是引起了轟動的新聞效應，但事與愿違的是，這次“事件營銷”沒有帶來銷售上的拉力，反而招來上海有關部門的勒令懲罰，賠了20多萬。

    2008年，恒源祥的十二生肖個廣告，通過在長達1分鐘的電視廣告中，由北京奧運會會徽和恒源祥商標組成的畫面一直靜止不動，畫外音則從“恒源祥，北京奧運贊助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奧運贊助商，豬豬豬”，將中國12個生肖輪番念過，簡單的語調重復了12次。以極端的方式，使觀眾記住了品牌和奧運贊助商的身份。“寧愿被罵也不能被忘記”的恒源祥營銷宗旨這一次發揮到了無以復加的地步。無疑恒源祥試圖以低成本獲得高關注的目的達到了，但是該廣告最終會不會給品牌帶來長遠的不利影響卻有待觀察。

    如果說，小品牌出于無奈，使用一些有違常規的方式來進行自我宣傳尚有情可原的話，對于一些擁有很高知名度的一線品牌來說，鋌而走險則大可不必。“樹大招風”，大企業更易成為媒體和公眾攻擊的靶子。服裝企業在制造輿論焦點的時候，需注意不能舍本逐末，置品牌美譽度于不顧。