網絡營銷案例之論壇營銷案例

[中國童裝網] 2003年度十大網絡營銷案例“康佳”號飛機，一“帖”成名。下面我們來給大家分析這個典型的論壇營銷案例。

    案例的起因是：2003年8月29日，康佳集體在深圳寶安機場舉行“康佳號”客機啟航儀式，同時為數十名當年考上北京重點高校，免費乘坐“康佳”號赴京的深圳學子送行。這是國內有企業冠名的第一架飛機，張曼玉作為康佳集團的形象代言人，巨幅照片在機身兩側十分醒目。

    這是一個在企業冠名、名人營銷上較為成功的論壇營銷事件。也許是無心插柳，也許是故意為之，總之，通過網絡的演繹和炒作，這個件事迅速成為大眾的熱門話題。網絡的炒作源于某論壇發布的一則帖子“一個男人光天化日之下給張曼玉擦背”。沒想到此貼迅速成為各大論壇所轉載，一時“康佳號”飛機名聲大震。國內“首例”的定位極其廣泛的影響力，使深圳康佳“張曼玉康佳號機身廣告”成為2003年度十大公關事件之一?？v觀此次公關事件，論壇的迅速傳播功不可沒。

    源于某論壇發布的一則帖子“一個男人光天化日之下給張曼玉擦背”，一時“康佳號”飛機名聲大震，使深圳康佳“張曼玉康佳號機身廣告”成為2003年度十大公關事件之一。

    從論壇的效果看，可以看出此貼是別具匠心的。首先，標題曖昧，極富誘惑力，同時又以有“柏林影后”之美譽的頂級影星張曼玉作為薃頭，自然引起網民的廣泛關注。論壇營銷使康佳號機身廣告事件營銷的影響力進一步被放大。

    （1）品牌的知名度大幅度提高。

    康佳為飛機冠名，張曼玉作為企業形象代言人被繪上民航客機，作為國內首例，本身就是熱門事件。再通過論壇炒作，事件的影響力迅速擴大，越來越多的網民也正是通過這則帖子知道了康佳，進而關注起康佳。

    張曼玉在“康佳號”民航客機首航儀式上露面時曾說“代言的感覺像做新娘”，當時有傳說她身價過千萬甚至過億的估測。但不管怎么說，雙方在一年內都達到了預期的目的，張曼玉人氣大漲，改變了她專注于國際影壇而與國內影迷生分的局面，而康佳也在去年的彩電和手機行業中大獲成功。

    （2）進一步提升了品牌的美譽度。

    康佳為飛機冠名，從某種意義上來說，預示著企業新一輪的騰飛；而邀請頂級影星張曼玉作為形象代言人，也蘊含這康佳打造國際品牌的戰略。此外，作為康佳愛心公益活動的一部分，“康佳號”免費送深圳籍大學新生進京，無形中增加了網民對康佳的好感，康佳品牌的美譽也因此得到了進一步提升。

    在這次成功的論壇營銷案例中，相信值得我們學生的東西也很多。