【營銷案例】最逼格的八大創意

　　2014注定是一個創意回歸的年份。在鋪天蓋地的營銷案例里，有哪些創意最具逼格，足以撬動傳播、吸引關注、有效營銷呢?
　　1、ALS“冰桶挑戰”：席卷全球的公益病毒
　　“冰桶挑戰”的成功，三個關于該活動的創意核心總結頗具啟發性：一要夠簡便，盡量減少參與成本；二是要有趣，增加參與興趣；三是要炫耀，除了給參與者一個炫耀的舞臺，更要設置引導其炫耀的途徑。
　　2、晶石靈“最美世界杯”：逼格最高的時尚病毒
　　突破常規的手法，全球化運作，巧妙借勢“世界杯”是本次營銷戰役最值得稱道的地方。本來在一場全球最矚目的體育賽事中，無數的品牌投入巨資拼球場、拼球星、拼贊助，這是一片近乎肉博的白熱化營銷戰場；而晶石靈卻開辟一個“屬于女人的世界杯”。 在一眾本應屬于男人的世界、激情的世界、運動的世界中脫穎而出，成功聚焦社會關注，晶石靈“時裝周+名模+巨星+天價珠寶+世界杯+愛+爭議”的方程式，落腳在反思世界杯的社會事件的獨特視角，引起巨大的反響也在情理之中。
　　3、《后會無期》：國民岳父教你做營銷
　　韓寒 “國民岳父”的美名走紅網絡，再依仗高人氣宣傳《平凡之路》最為成功，它的發布同時宣告了樸樹的復出。樸樹和韓寒聯手復活了千萬80后關于青春的記憶。這兩位青年領袖成為引發熱烈討論的網絡事件，這首歌也登上了當天蝦米、騰訊網的音樂排行榜榜首。 “聽過很多道理，依然過不好這一生”的宣傳語既是對影片主題的概括，同時也是韓寒文字作品的一種延續。電影市場風云叵測，《后會無期》有可能兵敗垂成，但只要品牌在，韓寒隨時可以卷土重來。“國民岳父”韓寒，更堪稱“營銷教父”。
　　4、可口可樂世界杯營銷：大手筆的整合創意
　　由可口可樂公司與國際足聯(FIFA)聯合舉辦的2014年“FIFA世界杯環球之旅”活動就在巴西里約熱內盧啟動。接下來，四個大手筆動作，完成一項整合創意營銷，也是有史以來規模最大的大力神杯巡展。大平臺、大資源、大創意、大整合之作。本來如此投入的杰作，完全可以名列榜首，在此屈居第四，是因為其必須是大投入，沒有達到世界杯500強的體量根本無從染指，同時其巨大投入的產出，也更多用于信息告知，對卷入參與、影響心智的作用尚未非常深刻。
　　5、寶馬&奔馳：同類競品互送秋波
　　寶馬和奔馳在2014世界杯期間同時在官方微博貼出了世界杯德國隊的加油微博，并共同推出#We are one team#這樣一個主題精神。當然在致敬的同時也都巧妙地突出了自身汽車的性能特點，無不展現了這是兩個強勢品牌雙方一起精心策劃的世界杯營銷。為了國家化“敵”為友，品牌高度就這樣提升了!長期雄踞中國高檔車市場的德系三強:奧迪、寶馬和奔馳,用各自的方式為祖國球隊助威，面對這一破天荒的舉動,網友們驚呼“是激情還是基情”,同類競品之間的互動營銷，不得不為寶馬與奔馳的營銷思路點贊!
　　6、QQ手游“神奇的88”:欲重塑手游界的雙11
　　《神奇的88》視頻，實際上是騰訊為造“QQ手游88節”而扔出的一枚炸彈，當下營銷越來越講究“情感上的對話”，這僅僅是第一步，達成鏈式傳播的目的才是引爆“QQ手游88節”的關鍵。此次視頻手法，與之前“天天愛消除”的病毒視頻風格類似，QQ手游對這種創意風格的把握越發顯得成熟穩健。 雙11不是一天形成的，QQ手游能否成功塑造一個手游界的雙11現在下結論為時尚早。不過，作為“QQ手游88節”的引爆點，一個成功的病毒式的視頻營銷，僅僅完成了聚合注意力的“蓄水”過程，這個過程本身，是成功的。
　　7、谷歌“請給我爸爸放天假”：回歸內容、回歸人
　　谷歌今年的一次宣傳動作，傳播內容僅為兩封很短的通信， “小女孩凱蒂用蠟筆寫信給谷歌為爸爸請假，然后爸爸的上司就回信同意了”。 如此簡單的一個故事在全球范圍獲得廣泛報道，這個童話般的故事內容充滿正能量，極易攻陷人們內心柔軟的那部分?；蛟S正因為大多數人沒覺得它是一個廣告，無論媒體編輯還是普通網友都在主動轉發。而故事中的所述應該屬實，至于那兩封信是如何到了媒體手中，人們只會善意的相信純屬偶然。它已用潤物細無聲的方式在很多人記憶里留下了印象。
　　8、士力架“餓貨拳”：讓廣場舞為年輕人洗腦
　　本片講述了憨豆先生穿越到中國唐朝，意外卷入一場江湖斗爭，惹出各種烏龍事件，最終卻意外完成任務。錯誤頻出的憨豆先生，靠著士力架才得以化險為夷。這絕不僅僅是一支TVC，營銷主題依然延續了“一餓就不是你了”訴求，但與以往純TVC創意不同的是，圍繞Mr.Bean進行了周邊傳播，使得TVC本身成為了病毒式傳播的傳播源。