2.0時代網站價值在內容分享而非規模

[中國童裝網] 當廣告主在網站上做營銷決策時，他們可能會關注符合某種特定用戶群體（比如支持阿森納足球隊的36歲男子或者喜歡OneDirection樂隊的小女孩）或者某種特定消費心理的網站。
 
    但是，僅僅符合特定用戶群體還不能準確反映出網站的價值，更為重要的問題是，有多少用戶會將他們的內容分享給他們的朋友，或者在社交網站上分享？
 
    ShareThis是一家著名的社交分享服務網站，它希望讓廣告商更深入地了解用戶的社交共享狀況，從而實現精準投放。這家網站將用戶的分享行為視為網站相關性的一種重要指標。畢竟，用戶首先會挑選最好的內容，然后將這些內容分享到Facebook,Twitter,Tumblr和其他社交平臺上。
 
    ShareThis在2011年推出了SQI指標，即“社交質量指標（SocialQualityIndex）”，SQI指標制定出了一個全球通用的網站價值衡量標準。SQI分析法設定了1-200分評分區間，衡量標準包括外部分享、內部點擊流量和網頁瀏覽量。
 
    該公司CEO庫爾特˙阿布拉漢森曾表示，SQI的目的不僅僅是驅動流量。他認為，積極參與社交互動的受眾也最有可能接受廣告，所以SQI分數高的網站即使受眾規模不大，對廣告主來說也是極為有價值的。
 
    對于廣告主來說，SQI將是一種很重要的目標工具。比如，當Wendy’s快餐連鎖店想要宣傳其最新菜品時，它就可以讓ShareThis幫助其尋找到合適的營銷地點。
 
    ShareThis通過SQI分析，會從覆蓋超過200萬網站的網絡中找到圍繞餐飲社交行為表現最為活躍的網站。
 
    ShareThis與Wendy’s合作開展了兩個活動，一個在沒有SQI上的網站上進行，另一個在SQI分數高的網站上進行。結果顯示，后者的點擊率是前者的209%，注冊率是前者的234％。
 
    通常，當人們看到自己喜歡的文章或者視頻時，他們就會分享它。ShareThis將這些行為轉化為對廣告主非常有用的信息，從而實現廣告主的廣告精準投放。