打造B2C大入口 百度低調推“微購”

[中國童裝網] 繼低調推出購物搜索后，百度在電商方面又有新舉措。近日，百度推出一款購物應用“微購”，用戶在百度搜索某些商品后，無需跳轉至商品來源網站，可直接在百度頁面的應用框內注冊、下單。對此，專家認為，百度此舉面臨改變用戶既有網購習慣的挑戰。 近日，百度低調推出一款名為“微購”的購物應用，當用戶搜索某些商品時，會觸發百度微購。用戶無需注冊即可快速下單，并在無需跳轉至商品來源網站的情況下，在百度頁面的應用框內就可完成支付。 商報記者了解到，用戶下單的操作為，需填寫手機號、驗證碼、地址等信息，貨到付款。此外，用戶還可在百度微購應用頁面查詢訂單、申請退換貨等。 百度微購中，最初的商品品類僅含名酒、化妝品、糖果等，主要來自電商B2C1號店。隨后，百度微購一直不斷測試、完善其功能，并增加商品范圍。據了解，目前微購的合作商家已從1號店擴展到京東商城、當當網、蘇寧易購、順豐優選、走秀網等電商網站。 關于百度與上述關聯的B2C商家如何合作，百度公關人士昨日向商報記者表示，由于公司還在放假，暫不清楚。 談及百度祭出微購這一招，業內人士分析，首先微購可以成為所有B2C的大入口。“無論用戶忠誠于哪一個品牌，最終購買的都是商品，把搜索框變成商品的入口，百度這一刀‘穩、準、狠’。” 該人士分析說，由于用戶在百度應用框內下單需要填寫手機、地址等基本信息，百度為此又多積累了一些關系鏈，原來用戶細碎的在各家網站上分享、點評商品，現在這些內容可以被整合到百度一個平臺上。 下一步，如果整合了數據，百度還可以建立橫跨各家B2C的會員體系，如打通各家網站的積分，任何一家B2C的忠誠用戶都有動力主動轉化成微購的忠誠用戶。不過互聯網評論人士洪波(微博)則認為，百度此招不太樂觀，因為用戶目前的網購習慣是仍然需要調研、貨比三家、甚至討價還價。