2023童裝品牌TOP50權勢榜出爐！出海潮、運動風、科技面料比拼......這幾大行業趨勢顯現

　　近日，櫻桃大賞聯合母嬰行業觀察及母嬰研究院，共同發布2023童裝品牌TOP50權勢榜。榜單主要通過對各個品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是具體排名：

　　從以上榜單中，我們發現童裝行業呈現出這樣幾種變化：

　　第一、運動童裝成為行業競爭的新焦點。一方面，受戶外運動熱潮、雙減政策影響，給了專注瑜伽、滑雪、登山、跑步、跳繩等各種細分場景品牌崛起的機會。

　　另一方面，業內人士同樣表示：“當前學齡兒童、中大童消費者這兩個增量板塊值得深耕，尤其是家長們熱衷于通過戶外運動增加親子關系，在創造新的消費場景時，也助推了兒童戶外運動市場爆發式增長”。魔鏡洞察數據顯示，2023年淘寶、天貓平臺兒童戶外服市場規模9.2億元，高速增長69.1%。

　　市場高速發展的同時，我們也看到消費者在兒童運動裝品牌的選擇上大致可分為這兩大類，一是由專業成人運動品牌所延伸的童裝系列為代表，憑借在成人運動裝備領域積累的品牌影響力和產品技術，在市場競爭中建立明顯的競爭優勢，諸如國內外知名品牌Nike kids、adidas kids、斯凱奇兒童、安踏兒童、FILA KIDS、李寧YOUNG、特步兒童、361°兒童、安德瑪兒童、北面兒童等。

　　二是巴拉巴拉、Mini Peace、安奈兒等傳統童裝品牌拓寬場景，加速進攻兒童運動服飾市場；而在童裝頭部品牌、運動品牌加大兒童運動產品線投入之外，兒童運動市場格局也在悄然重塑，不斷涌現新的攪局者和黑馬。例如，成立于2018年的運動童裝品牌moodytiger，目前已銷售全球100多個國家，產品線覆蓋多項運動場景，包含網球、游泳、舞蹈、沖浪、騎行、滑雪、滑冰等。

　　而在近日安踏旗下迪桑特也正式布局童裝業務，并在南京德基廣場開設了首家針對7歲至14歲兒童的戶外用品線下專賣店。蕉下則是從“防曬”到“戶外”，推出防曬服、沖鋒衣、羽絨服、內衣等品類，以此重塑全人群、全季節產品能力。

　　第二、在競爭愈發激烈的國內市場，不少童裝品牌選擇出海，探索全球化業務。據悉，頭部童裝品牌巴拉巴拉自2016年開始發展國際市場，以中國香港市場為支點，輻射東南亞，進駐并簽約沙特、卡塔爾、阿聯酋、越南等13個國家和地區。2023年，巴拉巴拉加大海外業務發展步伐將新加坡作為第14個東南亞市場布局國家。2023年12月，巴拉巴拉新店新加坡首店在知名大型商場Plaza Singapura（獅城大廈）首店開業。

　　據相關數據顯示，新加坡居民人口的華人占比超70%。同時，新加坡為熱帶氣候，且海外消費者在選擇服飾時對防曬與涼感的需求度高，可預見，無論是產品的款式設計，還是新加坡的市場環境、氣候都和國內消費者有相似的地方，這也進一步說明巴拉巴拉布局全球化也是有備而來。

　　過去一年，安踏、李寧、特步等一眾國產運動品牌也在加速國際化進程，而在近期安踏計劃將在今年3月進軍美國市場，與耐克、阿迪達斯等國際運動巨頭直面競爭。截至2023年11月，安踏在菲律賓、馬來西亞分別有約40家專賣店，在新加坡有4家專賣店。

　　與此同時，中國童裝之都織里的各個商家也在加速逐浪全球市場，向海外市場輸出自己的品牌價值。數據顯示，2023年1月至10月湖州(織里)童裝及日用消費品市場采購貿易出口總額突破90億元，同比增長21.4%，其中童裝出口占比超過15%。目前，織里已有近千家童裝企業開通海外業務，出口涵蓋153個國家和地區。

　　得注意的是，對于童裝品牌出海，最終還是要回歸到產品上，如果品牌本身不具備強有力的產品差異化和品牌優勢，出海也是很難獲得回報的。

　　第三、近兩年國內童裝市場的從業者可以明顯感受到持續出現的新銳品牌和傳統品牌，均在強調產品的功能性，像涼感面料、抗紫外線面料、耐寒保暖面料、速干面料、抗菌面料這些具有科技含量的面料已經成為時代的新寵。

　　比如安奈兒探索科技面料領域，并推出了“抗病菌”面料，在去年4月還推出了使用該面料的“ANTECH 安心衣”，單品類銷售已達幾萬件；英氏YeeHoO從改良第一件現代哈衣開始，就專注高品質嬰童服飾的開發創新，優選天然優質原料，根據二十四節氣推出多種適宜面料，如賽柔絲、雙35棉、吸吸棉、竹感系列、暖姜御寒抗菌系列、吸濕速干等，旗下英氏兒童5A抗菌內褲、哈衣均受到消費者的喜愛；成立2017的幼嵐則是以功能和環保材料面料為切入點，推出木系列、棉系列、谷系列等創新型面料，與其他競爭對手區分開來，目前產品包括家居服、T恤、褲子、羽絨服等多個品類。

　　可以看到，隨著各大品牌不斷加大研發投入，童裝市場競爭維度升級，卷產品、卷研發、卷面料、卷需求洞察能力成為了行業的真實寫照。不過，值得注意的是，能夠大規模使用科技面料、自研面料的還是具有資金實力、品牌知名度的服裝企業，否則很難撐起品牌溢價空間。