市場經濟變幻，消費趨勢和行業形勢變化莫測的情況下。品牌能夠在不進則退的市場上長盛不衰，除了極強的前瞻性，更是對消費者趨勢有高度的敏感，才能在每個形勢變化中的關鍵節點“華麗轉身”。

劍橋鞋服有限公司總經理陳紹堅先生

　　信息時代：品牌發展新契機

　　隨著互聯網化營銷的普及品牌已經不再止步于單打獨斗?？缃绾献?、IP賦能、品牌聯動，各式各樣的異業合作每天都在上演。“一個品牌發展靠老本是不可取的，只有不斷的創新，不斷注入新的血液，才能不斷壯大，不被取代”陳紹堅先生說。
　　但盲目的跟隨潮流，不但起不到幫助作用，還會“傷身”。只有根據品牌自己核心文化，一步一個腳印，務實的去做，才能不被淘汰。盡管劍橋鞋服近年來仍保持著持續穩固的發展態勢，但對于變幻莫測的市場和發展的形式，品牌將進行一次深度的創新，將傳統主業賦予新的內涵，創造新的價值。打造時尚ICON與潮流碰撞的亮點。從品牌主張潮范、個性、運動、時尚的主題出發……圍繞當下青少年最時尚的情感溝通方式，跨界合作延伸產品語言，打造年輕化的時尚。

　　創新進取，驅動產業發展新未來

　　鞋服產業長期發展以來一直被歸為傳統產業，認為鞋服鞋服只是工廠生產環節的繁復操作，因而掩蓋了鞋服產業設計和科技應用的作用。對于陳紹堅先生而言“衣服和鞋子不再是僅僅滿足消費者的穿戴，而是他們獲得更多的體驗。”劍橋將在門店同時準備智能護足鞋墊與普通鞋墊，便于消費者隨時體驗。“通過現場體驗，消費者將更直觀地感知產品的舒適度及觸感，這對銷售業績的提升必將發揮重要作用。”

　　所以這些年來，產品呈系列推廣，從產品性能、面料、舒適感、款式、縫制品質、穿著感、搭配等各個細節做足了精心考量。面對市場的局變，劍橋鞋服抓住市場時機，為了提升品牌個性文化，他不遺余力地擲重金宣傳；為了規避同質化競爭，他果斷地摒棄本土主打的運動風格，轉戰時尚潮流領域。在接軌國際潮流時，進行了不同的嘗試，引進創新技術，以技術研發為支撐，科技創新為支點，致力于創新科技，迎來了新一輪的蓬勃發展。
　　雙軌行動，提升品牌形象

　　自品牌創立以來，劍橋品牌市場一直穩步發展，成為鞋服行業的標桿品牌。經過不斷的探索和嘗試，陳紹堅先生認為“終端要持續發展，除了搶占核心位置開標桿店外，更需要有更高端的品牌形象，才能在競爭市場中脫穎而出”。陳紹堅先生帶領團隊根據市場及公司的戰略部署，不斷完善開展終端形象建設，到目前劍橋鞋服已經完成6代終端形象的提升。全新的終端形象相對于之前的相比，融入新的品牌潮流元素，整體視覺更加的國際化。

　　在多開店和提升終端服務水平的前提下，劍橋將繼續完善公司營銷督導團隊，組織專業團隊到全國各地對終端的運營進行全方位的規范指導，指導內容包括門店陳列和銷售技巧培訓等等。除了內部及商學院團隊的擴張建設外，接下來也將引進領先的培訓機構，完善人員管理，匹配一套更高效、科學的管理體系，和一個更專業、成熟的服務團隊。

　　筑精英團隊，攜手創輝煌

　　“品牌想要在市場上長期發展，單靠個人或者少數人的力量已經不行了，個人英雄的時代業已結束。就如微軟這樣全球最大的軟件供應商，從1975年僅有的包括比爾•蓋茨先生在內的三個員工，到如今的神話。由此可見團隊的重要性”

　　陳紹堅先生指出劍橋鞋服目前還處于不斷壯大團隊的實力階段。隨著公司的發展，區域市場的擴展，將推進精英化管理模式，推動團隊的建設工作，通過強化內部專業培訓，還將引進先進的專業培訓，加強完善流程機制，大力吸引行業優秀人才共同來發展，以進一步促進組建實力更加雄厚的團隊。