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“媽媽經(jīng)濟”崛起,童裝行業(yè)迎來(lái)新機遇

  《尼爾森網(wǎng)絡(luò )購物者趨勢研究報告》顯示,“媽媽”們占據了女性網(wǎng)購人群的65%,媽媽的網(wǎng)購清單也突破了奶粉、尿片,已經(jīng)擴展到為自己買(mǎi)、為家庭買(mǎi)的八大品類(lèi)。我們的媽媽是一個(gè)主力軍,購買(mǎi)的頻率高,購買(mǎi)的東西好。

叮當貓童裝

  Vol.01個(gè)性化、科技化、成為新需求

  如今手握母嬰、家庭、童裝三方面的購物消費需求決策權的“媽媽經(jīng)濟時(shí)代”的到來(lái),給不同的行業(yè)都帶來(lái)了不同的產(chǎn)業(yè)紅利。而從單純的“母嬰”到“媽媽經(jīng)濟”的轉變,也將促成一個(gè)從3萬(wàn)億元到10萬(wàn)億元體量的擴容,給童裝行業(yè)帶來(lái)了新的機會(huì )與改變。

  不同于上一代人,新一代的媽媽們產(chǎn)品時(shí)更傾向于購買(mǎi)定制化、個(gè)性化的產(chǎn)品。值得注意的是,科技類(lèi)兒童產(chǎn)品以同比增長(cháng)8倍的強勢增長(cháng)勢頭,跑贏(yíng)了其他品類(lèi)的兒童類(lèi)產(chǎn)品。

  Vol.02、消費趨向精品化

  通過(guò)阿里大數據,基于消費者洞察,90后媽媽已經(jīng)成為核心購買(mǎi)人群,25~30歲的消費者占比近60%;整體趨勢是年輕,教育、收入水平逐步升高。購物更加理性,而不是一味地追求低價(jià)。

  由于收入較高,她們并非屬于價(jià)格敏感型消費者。若是買(mǎi)給孩子的東西,她們反而是喜歡買(mǎi)貴的、進(jìn)口的東西,并且這些人通常也愿意嘗鮮,愿意嘗試沒(méi)有用過(guò)的高科技產(chǎn)品。這對童裝行業(yè)而言是不小的挑戰,行業(yè)需要不斷地精益求精,才能迎合“媽媽經(jīng)濟”的新需求。

  Vol.03、突破產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化

  智研咨詢(xún)此前發(fā)布的一份相關(guān)報告指出:我國童裝消費規模不斷擴大,預計2017年市場(chǎng)規模將突破1500億元。但目前童裝同質(zhì)化嚴重,除了由成人裝延伸出來(lái)的一些有特定風(fēng)格的童裝或者專(zhuān)門(mén)針對某一細分年齡段的服飾之外,大多數品牌形象和目標人群都不夠突出。

  隨著(zhù)“媽媽”經(jīng)濟的到來(lái),新時(shí)代下的90后潮媽?zhuān)焚|(zhì)、顏值、個(gè)性化正在成為這個(gè)人群的共同選擇。顯示,親子款、IP合作款、設計師款童裝正在成為銷(xiāo)售的關(guān)鍵詞。

  叮當貓集團旗下分為叮當貓童裝、叮當貓潮品、叮當貓童鞋、叮當貓母嬰、叮當貓游樂(lè )、叮當貓電商、叮當貓玩具、兒童用品、嬰童用品、叮當貓文化等獨立核算的專(zhuān)業(yè)運營(yíng)公司和業(yè)務(wù)板塊,各業(yè)務(wù)板塊獨立運營(yíng),相互協(xié)作,相互補充,相互依存。打造集設計/生產(chǎn)/制造/運營(yíng)、兒童游樂(lè )、主題公園、兒童餐飲、兒童用品、兒童服飾大型產(chǎn)、供、銷(xiāo)為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)體系。

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