嬰童消費(fèi)品成人化使用趨勢(shì)凸顯，品牌如何順勢(shì)而為？

　　隨著90后、95后向母嬰消費(fèi)市場(chǎng)涌入，嬰童用品的選擇從最初單一的功能性到如今的多樣性成熟蛻變。消費(fèi)者對(duì)嬰童產(chǎn)品的安全性、功能效果、使用材質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)等各方面提出了全方位的訴求。

　　同時(shí)，童裝、兒童玩具、兒童洗護(hù)用品等，因材質(zhì)成分更天然、更環(huán)保，或經(jīng)過(guò)更加嚴(yán)格的監(jiān)管檢驗(yàn)，被視為更安全的產(chǎn)品，也受到了不少未婚育消費(fèi)者的歡迎。嬰童用品的目標(biāo)消費(fèi)群從單一的嬰幼兒向成人市場(chǎng)拓展，使用場(chǎng)景更為廣泛。

　　嬰童消費(fèi)品成人化使用趨勢(shì)日益凸顯，品牌應(yīng)針對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，提升產(chǎn)品力，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。在產(chǎn)品研發(fā)方面，要綜合考慮成年人和嬰幼兒使用各類消費(fèi)品的習(xí)慣與偏好，結(jié)合成年人使用產(chǎn)品的制作特色，對(duì)兒童產(chǎn)品上進(jìn)行精細(xì)化調(diào)整。在類目上沒(méi)有太大的改變，但能在整體上滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

　　第一，多場(chǎng)景匹配多樣化產(chǎn)品。根據(jù)不同的使用場(chǎng)景，進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品，并進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，使之能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

　　第二，提升產(chǎn)品功能性。在開(kāi)發(fā)相關(guān)類目產(chǎn)品前進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解成年消費(fèi)者的主要功能訴求，根據(jù)需求對(duì)產(chǎn)品的功能例如服裝透氣環(huán)保、超輕防風(fēng)、吸汗速干、蓄熱保暖、清涼柔軟等，進(jìn)行全面提升。

　　第三，優(yōu)化版型材質(zhì)舒適度。通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)感、舒適度，來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品的體驗(yàn)感，從而獲得消費(fèi)者的品牌認(rèn)同。

　　除了要在產(chǎn)品力方面進(jìn)行提升外，品牌還應(yīng)積極鋪建銷售渠道體系，對(duì)生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行全面升級(jí)。目前，叮當(dāng)貓集團(tuán)已針對(duì)不同使用場(chǎng)景和對(duì)象進(jìn)行差異化開(kāi)發(fā)，建設(shè)多供應(yīng)鏈體系，四大生產(chǎn)基地協(xié)同供貨，線上線下協(xié)同運(yùn)營(yíng)銷售。各類產(chǎn)品服務(wù)匯聚成了一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了品牌規(guī)�；l(fā)展。