自2017年起,叮當貓正式實行品牌lP化轉型,竭力推進叮當貓品牌文化建設,構建“lP設計及推廣聯盟、產品供應鏈聯盟、銷售及渠道聯盟”等三大聯盟體系,以IP為品牌賦能,為品牌發展持續注入創新動力,傾力“打造兒童產業鏈、締造兒童生態圈”,推動了品牌年輕化、產業年輕化。
以優質產品承載IP
叮當貓品牌IP以兒童產品為載體,向受眾傳達正向的的育兒價值觀和文化理念,激發消費者積極的心理能量,引發情感共鳴。
對于品牌而言,應積極打通內容創新與產業發展的鏈條,根據市場潮流趨勢和價值導向,研發創新高質量IP產品,解讀產品設計理念,才能讓消費者充分理解品牌所傳達的價值精神,打造出長久發展的IP,獲取良性的可持續增長。
文化IP助力創新營銷
能夠“破圈”且經得起檢驗的IP,普遍具有積極的價值導向和一定的文化內涵。叮當貓品牌結合自身的市場定位,關注消費者核心需求,尋找叮當貓IP與市場熱點的契合之處,以營銷具象體現IP文化內容,以IP助力營銷破圈,融合創新發展,觸達了更多消費群體,實現產品轉化率及品牌口碑的提升。
叮當貓品牌除了根據消費者喜好進行精準營銷外,也關注到了如今兒童品牌營銷越來越依附于產品力的現實狀況。營銷的關鍵還是在于提升產品質量及設計創新,讓營銷和產品融為一體。
高敏銳度與執行力
叮當貓品牌IP與產品始終保持對市場高度的敏銳度以及快速的執行力,明確目標消費者特征,在策劃和設計初期,積極探索、完善母嬰行業上下游產業鏈布局,全方位、多層次地挖掘品牌IP價值,不斷豐富IP內容輸出以滿足消費者需求,在延長IP生命力的同時實現了IP價值的多次躍升。
品牌通過市場調研等方式,進一步深挖消費者需求、了解消費者的各項反饋,不斷改進創新品牌的產品與服務,提升了品牌的影響力,增強了用戶粘性。
此外,品牌還根據消費者需求,持續創造增量信息,給消費者帶來新鮮感,刺激了消費者持續購買的欲望,進一步拉動了品牌的銷量。